日新月异的时代，人人都在谈效率讲技术升级，每一年都有一些营销方式上的变革点，提醒我们，生意永远不缺新可能。不太常见的是，离开冰冷的商业词汇，人们一起分享关于“生意”柔软的部分——每一次找到新的可能，都在给个体的生活带来无穷的馈赠与激励。巨量引擎&广告门联手广告圈10位大咖，以写诗的形式诠释他们理解的#生意总有新可能。一群不愿被生活磨平棱角的广告人，用最温暖和富情感的方式呈现和诉说自己的商业故事。一系列真切的内容创作成功让传播走入人心。这样的营销思路背后，是巨量引擎品牌升级带来的新的价值认定。巨量引擎看到了每个广告人求变的苦心，看到了每个奋斗者对美好生活的向往，力求把“激发生意新可能”践行为一件务实且有温度的事。此次品牌升级，巨量引擎定下以技术和创意驱动商业增长，连接每一个商业个体与用户的目标，通过为每个企业激发生意无限可能的理念认知，塑造着商业的乐观主义。“激发生意新可能”——把「流量经营」变成「生意经营」2020年7月30日，巨量引擎在其夏季峰会上宣布口号由原来的“让广告成为有用的信息”，变为“激发生意新可能”。与此同时，巨量引擎还启用了全新的视觉体系，在保留原标旋转感觉的基础上新VI的视觉感受更聚合、更极简；字体细节与标志图形相呼应，更具整体感；二者融合，寓意巨量引擎连接商业释放出的巨大能量，如同一场核聚变反应，推动商业增长；品牌使命同步升级为“激发创造，驱动生意”。新品牌主张的提出，源自巨量引擎的相信——无论企业身处何种规模、领域、竞争状态，都可以借助巨量引擎这一利器在流量、数据、技术和资源等方面的优势，不断创新，以技术驱动营销，激发生意的增长新可能。而其提出背景是：2020年这特殊的一年，各行业都受到不同程度的挑战，品效广告、创意短视频、电商营销、直播带货等线上营销模式异军突起，企业迎来数字化转型的“提速之年”。企业主对于营销的认知，突破了原来流量思维的局限——Marketing就是做广告、进行品牌展示。在企业的生意场中，广告和经营成为解决问题的一体两面，可用于获客、进行用户管理、交易管理等各方面，以此全方面提升企业的效率。这也意味着，广告营销服务的价值正在被深挖。Facebook商业部门在面向全球发布的《2020年全球营销指南》中提到了 “用户生命周期价值”概念，营销要为企业整体盈利服务，“从流量买卖进阶到生意经营”已成为历史必然，这是一个全球性的风向标。浪潮当前，巨量引擎积极寻求流量优势之外的新价值，利用平台方的内容优势，结合品牌需求，探索出了一条新的营销路径——从单纯的广告为主的流量经营，扩展到包括从内容生产和分发、曝光、引流到深度转化及至新商业模式构建等一站式营销服务，为企业提出全营销链路的解决方案。巨量引擎不只提供内容和商业数据的洞察和分析方法论及工具，也基于平台的交易能力，构建出一个基于数字化之上的、全局化的成长经营体系。这种路径，显得温和且具有强大的渗透性。它将内容作为粘合剂，串联起企业、用户与平台数字共生的生态，将商业的逻辑化成了细雨，在无声中完成了品牌沉淀与转化。把「流量经营」变成「生意经营」，也是帮助企业从传递信息到传递信任。在移动互联网时代，靠信息重复只能建立弱关系，而强关系的建立要依靠信任。企业如何通过线上平台与用户建立深度的连接，完成从公域流量到私域流量的转变，并实现交易的闭环链路，成为了激发生意增长的关键点。「从广告到生意的全局演进」，此次巨量引擎品牌升级，核心是把握时代机变，对品牌自身能力价值的延伸，全新的营销理念将会引导企业进入“新生意时代”。巨量引擎的变革，既是在风浪来临前造好船，也是成为风浪自身。《生意总有新可能》——十个行业故事传递商业乐观主义精神在2020年12月29日举办的「引擎大会2021」上，巨量引擎发布了全新品牌片，以“十个不同行业不同体量的客户”为主人公，讲述他们的商业故事，传递巨量引擎「生意总有新可能」的商业乐观主义精神。要讲好技术的故事并不容易，真正动人的始终在于内核的温度。《生意总有新可能》品牌片在两分半钟的时长里，通过高度浓缩的10个场景讲述了不同类型的客户，在巨量引擎寻找到生意新可能的故事。从清晨6点准备工作的小闫老板，到晚上11点带直播带货的刚子，每一个平凡的日子，无数人像这样为生计奔波。当人们面对种种挑战，巨量引擎都以其庞大的营销产品体系，帮助解决从个人、到中小企业、再到高端品牌，甚至是城市营销的种种问题，最终让大家喜笑颜开。每一个企业，无论体量规模、所在地区、行业属性和竞争状态，都普遍渴望增长和承受稳态风险，因此每个人都可以成为生意新可能的主角。短片中10个不同的生意场景，则从多项环节展示了巨量引擎对生意增长的全面助力。《生意总有新可能》品牌片落脚在普通人的生活，在品牌价值的传递中，呈现出伙伴式的关怀视角，用接地气的内容演绎了“生意新可能”赋予人的勃勃生机，真实且戳中人心，不刻意煽情，却具有令人振奋的力量。「生意总有新可能」的主题与巨量引擎「激发生意新可能」的品牌主张一脉相承。客户和巨量引擎的每一次合作，都是为了让自己在生意经营的一点一滴中做得更好；而巨量引擎的每一次技术创新和产品迭代，也都是为了更好地帮助客户找到生意的新可能。正如巨量引擎想表达的，生意也可以有温度。助力生意人实现新可能——品牌升级，让技术有意义对每个普通人来说，日子越过越好是最平凡也是最大的期盼。巨量引擎提供了各种各样的营销产品、服务平台，但如果追根溯源，这些产品的底色，一定是作用于每个个体的生活变化。因为使用技术，人们收获价值、生活被改善，才使得技术这件事有意义。而当生意人越来越依赖巨量引擎这样的平台，作为提供其营销服务的巨量引擎自然更需要扮演好为客户带来生意增长的角色。品牌升级，不断打破和重构商业体系，才能更加全方位地为客户服务。“激发生意新可能”既是对商业世界的一句承诺，也标志着巨量引擎将冰冷的技术服务变为有人文关怀的生意帮助，向服务对象展现一种具有想象力的商业未来。巨量引擎此次谋变，是站在更高的格局来重新看待生意、经营，从而探索和创造更多新可能。无论是中小企业，还是超级品牌，或者是本土品牌，都能在巨量引擎找到适合的合作方式，发现生意的新可能，过程中，企业还可以不断经营自己的阵地，获取更大的商业价值。无从从哪种层面讲，巨量引擎品牌升级对商业市场都是一个强大的助力。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。