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案例简介：
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沪上阿姨12周年：她，自由在握
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基本信息
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案例详情
2013年，沪上阿姨第一家门店在上海开业。2024年，沪上阿姨迎来品牌升级，叠加猎豹视觉与东方摩登女郎画面，体现层次感，并打出跟随心中的猎豹的品牌主张。2025年，沪上阿姨迎来品牌成立12周年，发起“她，自由在握”的营销主张，联合国际高端女性杂志《嘉人》拍摄四支主题短片。来自不同领域、年龄、圈层的四位女性，在影片里输出对自由的认知，令人看到她自由的更多可能。品牌代言人鞠婧祎围绕自由在握话题，表达看法。对于她来说，自由像一阵风，让一个人安静融入。她将自由比作一杯没有固定味道的饮品，每个人都能打造出自己的风味。 游泳世界冠军刘湘眼中的自由在握是：千锤百炼后的自主选择权。在她看来，作为一名女性运动员，成绩是核心，每一次收获背后是无数次的自我坚持。因为不停追逐所热爱的事物，才能拥有自主选择的权利。她将自由比喻为一杯饮品，像一杯含有气泡的饮料，喝下去的瞬间超级清爽。 内容创作者孟羽童相信生活给予的各种可能。在她看来，面对机遇大方展示自己，不以结果为导向享受过程。她把自由比作一杯饮品的话，应该是表面很有诱惑力的那种，就像“自由”这两个字给人的感觉。 87 岁的吴彦姝老师用自己一生的所见所闻所感，告诉大家：这个世界属于你，不必东张西望，想做什么尽管去做。她对“自由在握”的看法是：跟从内心，保持自己的节奏。 沪上阿姨联动的每一位女性，都在各自领域展现真我，闪闪发光。透过她们的有力输出，品牌的价值态度更进一步地抵达大众心中。
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