618对消费者来说，是买东西。对营销人来说，却是一场大型年度复试现场。所有品牌都在同一张考卷上抢答，题目只有一道：当365天都在打折，怎么让消费者在年中再心动一次？所以今年618，从明星到仪式感，从童年IP到节日祝福，从好物推荐到好价机制，再到好服务体验。京东超市用一场令人心动的超低价之旅，把低价从一句促销口号，变成了一次真心动的理由。心动之旅即将开始既然低价要重新变得令人心动，那就干脆把“心动”做成一座过山车，真低价好物带来的心跳起伏像坐过山车。在618开门红之际，京东超市以“心跳过山车”作为主视觉，串联起整个618的重要节点。心动之旅第一站：和王濛一起乘风破浪618广告看多了，消费者也练出来了：口号再响，不如真人上场体验。京东超市第一站，直接请来王濛“入职”，用当下流行的“挑战N种职业”形式，让王濛从货架到服务现场一路完成职业体验。但是这位职员更像是618准备在京东超市购物的消费者嘴替：好物是不是真好，低价是不是真低，服务是不是真省心，都得亲自上岗验一遍。 到了正片拍摄，最重要的反而不是“演”。简单说，这不是王濛在拍广告片，这是“东北甜心”在大厂乘风破浪的一天。你以为拍的是广告，其实更像一支纪录片；你以为这支纪录片经过精心设计，其实全是现场发挥。毕竟有些人需要背梗，有些人站在那儿就是梗。王濛天然的爽快、幽默和现场反应，让整支片子多了很多计划之外的笑点。这种近乎本色出演的状态，把618广告片变成了笑点纪录片。 濛主的真实反应使得正片还没发，仅京东员工的随手路透就引来多方自来水扩散转发。心动之旅第二站，心动的整活直播 延续王濛入职热度，找来好友张踩铃和王濛一起直播，撺起一场东北老乡局。两人在直播中可谓是老乡见老乡，笑点包袱一个接着一个响！更多的趣味内容，大家可以去搜直播切片，东北人在幽默这一块，是真的权威。与此同时京东超市站内发起对暗号活动，刘宇宁、王濛、papi酱、无畏一起给大家撒福利~既然是发福利，暗号不能太难，但也不能太简单。因此我们用一系列你比划我猜的趣味小游戏，邀请大家一起参与活动赢618元超市卡。 心动之旅第三站：六一大放“价”，寻找出逃玩偶这场618心动之旅，贯穿着“野生感”与“真实感”。既然六一期间选择与玩具总动员ip联名，就不能只是联名。我们要打破次元壁，让童年的玩心活起来，让童年的玩偶也“活”起来。事情是这样的：六一前夕，京东采销老师说要“放价”，联名好货们听成了“放假”，于是逃走入侵城市过六一，最后回到京东。 除了官方正片，还收获了非常多野生视角物料，六一当天这群人偶回到京东游园，招来真围观，真放价！心动之旅第四站：给高考讨个好彩头高考遇上618，需要的是既不打扰考生，又能传递品牌信息的营销。那就给考生和家长输出情绪价值——讨个“好彩头”。所以这一次，我们在一些重点高中附近给大家送上“好彩头”。让祝福先行，考生和家长收获了快乐和好运，京东超市收获了曝光和好感。心动之旅第五站：papi酱私藏好物大公开618要种草，还要种不枯燥的草，那就用papi酱自身的幽默感为种草增加养分。集美貌与智慧于一身的papi酱与尊敬的沈凌老师相聚京东超市直播间。再续“欢迎光临”的前缘详情请看⬇️ 回到直播本身，我们围绕papi酱与沈凌自身特质，找到papi酱办公室零食破冰、清洁女王等话题，让种草不单一，丰富直播内容的传播属性。播前有亮点，播后划重点。最后，祝大家618都能买对不买贵，买到自己真正的心动好物。