案例简介：

案例简介：哈？看球要喝王老吉？！夏天来了，足球热也要来了。在这个全世界都为足球上头的夏天，brief也来了：这个夏天，王老吉必须抢占最热的看球场景。正当我们准备开始疯狂头脑风暴，又疯狂挠头时，客户好消息传来：我们要签一位世界级球星。但挑战也来了……今年夏天一定到处都是球星广告。因此，我们势必要让外国球星和中国饮料王老吉“碰撞”出一条让大家记住的广告！我们终于等来了属于王老吉的球星——哈兰德！哈～这不就对了吗？“哈”在中文语境里，天然就是一个有声音、有画面、有体感的词。它不是硬凑出来的谐音，也不是为了借势而借势，而是刚好能把哈兰德、夏天、辣文化、看球和王老吉连接在一起的“抓手”。接着，我们的主张落点就有了：哈兰德，哈王老吉怕上火，喝王老吉哈？还不够有趣、洗脑、有记忆点？当然还不够！作为占领看球场景的一大步，走向世界的一小步，我们要帮王老吉想尽办法钻进观众的脑子里。于是，我们找到了自带神曲体质的《哈兰德之歌》，听一遍有印象，听两遍会跟唱，听三遍就开始自动循环，顺着这段全世界球迷都有记忆的旋律，我们把“哈兰德”的名字记忆，变成“哈～王老吉”的品牌记忆。哈？不是AI？居然是真人当场拍的！不能再真了！这次我们真的飞到了曼城拍摄！跨国沟通、海外执行、现场调度、语言协作，每一步都在和时间赛跑。但也正因为如此，这条片子对胜加来说有了更特别的意义：它是我们今年一大轮海外制作的序章

看完这个广告，满脑子都是哈兰德哈哈哈哈王老吉

案例简介：

看完这个广告，满脑子都是哈兰德哈哈哈哈王老吉

案例简介：哈？看球要喝王老吉？！夏天来了，足球热也要来了。在这个全世界都为足球上头的夏天，brief也来了：这个夏天，王老吉必须抢占最热的看球场景。正当我们准备开始疯狂头脑风暴，又疯狂挠头时，客户好消息传来：我们要签一位世界级球星。但挑战也来了……今年夏天一定到处都是球星广告。因此，我们势必要让外国球星和中国饮料王老吉“碰撞”出一条让大家记住的广告！我们终于等来了属于王老吉的球星——哈兰德！哈～这不就对了吗？“哈”在中文语境里，天然就是一个有声音、有画面、有体感的词。它不是硬凑出来的谐音，也不是为了借势而借势，而是刚好能把哈兰德、夏天、辣文化、看球和王老吉连接在一起的“抓手”。接着，我们的主张落点就有了：哈兰德，哈王老吉怕上火，喝王老吉哈？还不够有趣、洗脑、有记忆点？当然还不够！作为占领看球场景的一大步，走向世界的一小步，我们要帮王老吉想尽办法钻进观众的脑子里。于是，我们找到了自带神曲体质的《哈兰德之歌》，听一遍有印象，听两遍会跟唱，听三遍就开始自动循环，顺着这段全世界球迷都有记忆的旋律，我们把“哈兰德”的名字记忆，变成“哈～王老吉”的品牌记忆。哈？不是AI？居然是真人当场拍的！不能再真了！这次我们真的飞到了曼城拍摄！跨国沟通、海外执行、现场调度、语言协作，每一步都在和时间赛跑。但也正因为如此，这条片子对胜加来说有了更特别的意义：它是我们今年一大轮海外制作的序章

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