对你来说，什么才是大日子？是从出生那天就伴随你一生的生日；还是第一次走上领奖台，紧张得心脏砰砰跳的获奖日；是用泪水和笑声告别青春的毕业日；还是发誓要和心爱的TA共度余生的结婚日？但其实，每一天都有值得庆贺的理由。窗台上用心浇灌的桃花开了花；第一次挑战下厨成功；今天的提案又是一稿过；孩子的考试成绩比上一次进步了5名；无论什么日子，只要用心，每一天都是BIG DAY。聚划算看见每一个普通人的用心。每一天，齐聚全网性价比最高的划算好物，365天全年无休，陪你庆贺值得的每一天。“每一天都值得”是为聚划算品牌升级推出的品牌新主张。BBDO上海为此打造了全新品牌广告片《小值得》，以每一天都是BIG DAY 为核心创意，用7段小故事，重新定义值得用心的每一天。《小值得》温暖上线。戳视频，看见每一天值得的瞬间。值得是什么样子的？01值得是用心选一双鞋子带着宝贝走出人生的第一步见证他的「登月日」02是省钱毫不费力花36.9元买到4桶水，夺得宿舍生活的高光时刻成就人生的「夺冠日」03是妈妈的双倍快乐用8折买到的大虾，给爱的人不打折的爱并纪念这天为「新大陆发现日」04是下定决心成为流浪猫的“妈妈”人生的第一个「母亲节」从为它精打细算开始在品牌片登陆CCTV之余，围绕聚划算为用心生活的你、提供更值得的生活解决方案，打造了一套主视觉海报。一、背后的挑战与契机阿里巴巴聚划算，十多年来，一直陪在中国消费者的身边，坚持为消费者每日推送划算好物，扶持新趋势品类、农业和地方产业带品牌汇聚“出道”，然而品牌形象还停留在“打折”、“便宜”上。聚划算如何才能实现品牌升级？2021年，聚划算见证中国进入了“价值消费时代”，人们追求更有价值的生活，而不只是单纯的性价比。我们想要借此时机提出全新的品牌主张：每一天都值得。生活中，我们每个人每一天都在探索自己的价值。从前，我们只向往那些高光时刻，如今，我们更懂得为平凡生活倾注用心的意义。「每一天都值得」是聚划算想传递给消费者的价值观，也是聚划算一直在做的事情 —— 用实惠的价格和品质，帮助每个人实现更有价值的生活。通过这次Campaign，BBDO和聚划算共同合作，重塑聚划算的品牌形象，让聚划算不再是单纯的“便宜，打折”，而是传达出更美好的一种生活理念。二、故事之外时间紧任务重，聚划算的项目再次让BBDO团队破了记录 —— 通宵交片。虽然过程辛苦，我们却很兴奋，因为“生活，自己开心就是值得”。感谢聚划算团队的信任与支持，感谢每一位为此用心付出的BBDOer~