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案例简介：
案例简介：4月，麦当劳的关键词是“辣”。在推出三款全新辣味汉堡时，麦当劳一边推出《动物世界》风电视广告，另一边在社交媒体发布了4款动态广告，脑补出四大名著主人公们吃辣汉堡的反应。脑洞够火“辣”！
好辣！四大名著要被麦当劳玩坏啦！
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好辣！四大名著要被麦当劳玩坏啦！
案例简介：4月，麦当劳的关键词是“辣”。在推出三款全新辣味汉堡时，麦当劳一边推出《动物世界》风电视广告，另一边在社交媒体发布了4款动态广告，脑补出四大名著主人公们吃辣汉堡的反应。脑洞够火“辣”！
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案例详情
4月，麦当劳的关键词是“辣”：麦当劳在中国市场一口气推出3款新汉堡，口味都是以辣为主。它们分别是双层麦辣鸡腿堡、摩洛哥风味火辣板烧鸡腿堡和柚香黑椒辣牛堡。 为此，麦当劳围绕着“辣”主题发起了一轮广告战役，以一支30秒电视广告作为开篇。 麦当劳辣汉堡广告：经典麦辣鸡腿堡篇 广告画外音在模仿《动物世界》旁白口吻的同时，将城市里喜欢吃辣的人群诠释为一个独特物种，广告视觉效果上则通过体内涌动的热量图的创意来表现“新物种”对于辣的渴望，满足他们的食物当然是最后出现的麦当劳经典麦辣鸡腿堡。 此外，麦当劳在社交网络上推出的一组动态海报《四大名著麦辣篇》和一组平面海报《麦辣信条流行语》，趣味动画与全新解读值得玩味。 动态海报《红楼梦麦辣篇》 动态海报《三国演义麦辣篇》 动态海报《水浒传麦辣篇》 动态海报《西游记麦辣篇》 平面海报《麦辣信条流行语》 动态海报用轻松诙谐的小剧情将四大名著改编，瞬间使名著人物变得萌萌哒，平面海报用调侃的方式与消费者玩笑逗乐，而品牌则借此拉近和消费者之间的距离。 另从麦当劳方面了解到，目前麦辣鸡腿堡是麦当劳最畅销单品之一，它的名字在消费者测评中被多次提及。麦当劳也希望成为辣汉堡专家，试图让“麦辣”深入人心，让“辣汉堡”成为品牌的资产。因此，2013年底到2014年初，麦当劳在推出新锐鲜辣口水鸡腿堡、酷辣黑椒鸡腿堡和脆辣猪猪球时也上线了一支电视广告。 本次广告战役电视广告由TBWA创作，动态海报创意由LXU studio操刀。
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