本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
天猫精彩盒618《奇喵之旅》，打开全是精彩
案例简介：
天猫精彩盒618《奇喵之旅》，打开全是精彩
案例简介：
暂无简介
天猫精彩盒618《奇喵之旅》，打开全是精彩
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
一、/BRIEF RECAP/ 项目背景回顾「天猫精彩盒」是大促期间天猫联合各大品牌共同定制的限定礼盒，不仅享有诱人折扣，更有满满惊喜和创意。今年618，天猫精彩盒聚焦新国货，希望以货品特色突出的业务，抢占消费者关注。但作为天猫相对年轻的营销IP，天猫精彩盒如何能在618大促中，玩出新花样，延续“精彩”？ 二、/STRATEGY/ 核心策略营销IP的打造，首先一定是「符号」的持续强化，让用户产生最直观的记忆和识别。作为一贯擅长打造营销IP的天猫来说，「天猫精彩盒」的核心策略因此十分明确：强化「盒子」的符号记忆点，并让消费者产生「打开就是WOW」的情绪联想和期待。 三、/SOLUTION/ 创意方案打开一个礼物的欣喜，胜过礼物本身。粉丝们看某书和各大直播KOL各种秀开箱的分享，会仿佛像自己亲手开启一样期待。天猫精彩盒联合各大品牌定制惊喜，有理由更值得大家期待。因此，在核心创意围绕「盒子」符号记忆的基础上，我们创造了一个奇妙的开箱之旅……天猫不止秀开箱，还将穿越神奇的任意门，陪你一起「打开精彩盒」，开启《奇喵之旅》……让你身临其境，每一次奇妙境遇，都会不自觉发出「妙啊」的惊叹！四、/Deliverables/ 项目执行交付1、天猫《奇喵之旅》定格动画各大品牌天猫精彩盒，都是这趟《奇喵之旅》的精彩，快来找找，你能发现几个品牌的天猫精彩盒。2、可以截出来当壁纸的静帧海报，感受满满的WOW～3、当然，还有强化「盒子」符号记忆的主KV4、天猫精彩盒商家模板，业务端强化消费者对「盒子」的概念和记忆五、/Behind-the-scenes/ 幕后制作1、天猫精彩盒《奇喵之旅》脚本设定2、天猫精彩盒《奇喵之旅》场景设定点击图片查看大图3、天猫精彩盒《奇喵之旅》部分幕后
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
