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案例简介：
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旺旺双11魔性广告，三年六班的李子明长大了？
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儿时李子明广告天猫双11，旺旺的一波双十一营销让“旺旺搞大了”成为热门词汇，旺旺不仅变大了自己的五款主打产品（雪饼，仙贝，qq 糖，小馒头，摇滚冻），还沿着变大这个 idea，翻拍了十几年前的“李子明”视频。“请注意，三年六班…….”，只是这次，三年六班的李子明同学，变成了三年六班的李子明老师，不变的是，“你妈妈还是那么爱你！”长大了的李子明广告儿时的李子明和长大的李子明，据说拍摄地点也是当年的金苹果学校视频一出，网友纷纷感叹，“还有这种操作？” 既魔性又怀旧，还有熟悉的五毛特效和浮夸演技，这样“有意为之”的视频也帮助旺旺再一次回到年轻人的讨论话题里。片子迅速在多个平台引发大量围观以及转载。 知名广告人姜茶茶、好奇心日报和知名博主唐马儒均发文正面解读旺旺搞“大”了视频 旺旺搞“大”了视频被 B 站推荐到首页广告位除了请来变大的李子明，旺旺还和 FFFUN！工作室合作，这个团队为整个 campaign 做了一套主 kv，同样非常抓眼球，网友们纷纷表示，旺旺确实是“零食界第一潮品”。据说普通人觉得旺旺可爱，但有品味的设计师都觉得旺旺很潮基于主 kv 的一组延展，来体现可以吃旺旺的各种场景。1草坪聚餐吃旺旺！ 2夜景赏月吃旺旺！3电影院约会吃旺旺！4在旅途的教堂中吃旺旺！ 5游乐场 happy 吃旺旺！！ 6校园宿舍要备旺旺！！ 7办公室要备旺旺！！ 8逛超市要买旺旺！！ 9如果有机会去外太空也要带上旺旺！！！ 除了主 kv 外，还有一组围绕变大产品的视觉展现，拼贴的蒸汽波风格，也走了“潮”这个调子。1变成脸那么大的雪饼！ 2变大了 iphone x 那么大的仙贝！3变成鸽子蛋那么大的 qq 糖！4体积翻了一倍的小馒头！ 在这波视觉里，还制作了一个旺旺的表情包，又 Q 又潮，可供聊天卖萌。 FFFUN！工作室是淘宝天下和阿里一同孵化，希望借助淘系内容和数据，帮助商家做用户感知并能切实解决消费者购买问题。无论旺旺变大还是变潮，绝不仅仅是“广告创意”那么简单，背后是旺旺在阿里的运营平台上以及挖掘并了解淘系大量用户所产生的结果。旺旺曾经是一个时代广告的标杆，相信在拥抱互联网的新营销理念后，会将已经积累的品牌资产迅速释放出巨大的能量。
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