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    案例简介:

    案例简介:「微醺」的快乐到底是怎么样,也许喝一杯后的你才有更好的答案。

    RIO微醺品牌升级:有点点微醺,有点点开心~

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    RIO微醺品牌升级:有点点微醺,有点点开心~

    案例简介:「微醺」的快乐到底是怎么样,也许喝一杯后的你才有更好的答案。

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    前情 开心,是藏在心里,也会在别处冒出来的事啊。 RIO微醺,客户带着全新代言人「张子枫」和不变「一个人的小酒」的品牌定位,去完成一个新的挑战,简单来说就是要给「微醺」更多的“快乐感”。 珠玉在前,拿到brief,我们脑子里冒出的首先都是周冬雨演绎的微醺,带着点点醉意,丝丝情绪。 正因为微醺之前的印象太深刻,我们不得不小心翼翼地想,要怎么去表现,才能保持微醺调性的同时,让人们感受到纯纯的开心呢。 洞察 所以,开心是什么呢?通过几轮和客户的探求,我们共识是,开心是一件藏不住的事。就算你不说,你的小动作和表情也会出卖你。 当微醺来袭,快乐的感官会漫延,仿佛全世界都在预备着逗你开心。桌子上的笔,书架上的书,一阵风吹过的窗帘,平常不起眼的每一件小东西,都默契地可爱了起来。 开心是不讲道理的。 不想思考太多人生大道理的TA们,开心也不必太多理由,趁着点点微醺,仅仅是坐着发呆,心里也有万分雀跃了~ 那TVC,不如就从子枫微醺时的一个小动作开始,将心底里的开心,一点点漫延出去吧~ 有点点微醺,有点点开心 克制or释放 在画面的传递上,最早我们有很多天马行空的想象。比如让台灯的影子变成一只鸟在飞,或者让地毯像海浪一样起伏...... 在文案的选择上,也纠结了很久要不要去给微醺一个定义,比如“微醺,就是世界可爱起来的样子吧”,或者“微醺,是我的世界奇妙物语”...... 也想过,要不要配几句vo,去诠释开心的缘由。 但在微醺面前,我们还是保持了克制。面对「一个人的情绪」,如果简单的「摇摆」足以表达开心,更有视觉记忆度,还是把其它的忘了吧。 如果语感上带着小女生内心独白,简单的一句“有点点微醺,有点点开心”就足够了,剩下的就交给音乐和感受吧。 真实or梦幻 最纠结的,还是在呈现方式上。如果随子枫而动的“开心”,都是CG的话,效果和时间也是非常大的挑战。 忠于感受,说服大家微醺是发生在客观世界里的奇幻体验,我们希望做到“真实的magical。” 为了让微醺的开心来得更真实一些,那些随子枫动起来的物体,最后我们还是选择了更有难度的机械道具来实现。 为了让道具卡上节奏,导演和制作也是熬了很多大夜。(再次感谢制作团队背后的默默付出) 最后 真的非常感谢客户对我们的信任了,愿意和我们一起去尝试很多挑战,帮助我们沟通艺人时间,和从画面、文案、音乐等细节去帮助我们把控微醺的调性。如果RIO微醺的这次品牌升级,能让你有点点开心,我们也就非常开心了~ 最后我们想说的是,「微醺」的快乐到底是怎么样,也许喝一杯后的你才有更好的答案,接下来的时间,留给大家,去诠释。

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