朋友！你相信光么？美图秀秀为你献上“玩光新提案”。作为陪伴用户17年的老友，我们准备了很多“光”，有打造漂亮光感人更美的「AI闪光灯」，有增加氛围的「发丝光」和「胶片柔光」…很多与光有关的影像功能组合在一起，成为一个庞大的“光系列”，如何将它们打包传播且能出圈，这是我们遇到的难题。首先，要找到宣传美图秀秀「光」的大使！最开始策划「光系列」的时候，我们在会议室枯坐许久，毕竟是国民级的修图修视频AI影像工具，会不会玩儿脱啊…但转念一想，想要传播出圈，就得整点好玩儿的。最近张韶涵的觅光演唱会遍地开花，这不正好契合上了么。不仅如此！1、“爱是一道光，如此美妙”这是刻进80、90甚至00后三代人DNA的旋律！2、张姐自诩“张灯”，这不就是我们要找的人么！so，张韶涵成为美图秀秀本次「光」系列的宣传大使。那怎么玩儿起来呢？核心还是围绕“光”，请张韶涵是为了宣传美图秀秀“光系列”，又得藏点梗让大家扒…那就官宣改「光宣」，title就定“美图秀秀光宣大使”：1、这是美图秀秀选择的大使2、这是宣传光的大使3、宣=喜欢，这是喜欢光的大使谐音梗玩都玩了，那就一玩到底！「欢迎“光”临，请多拍照」主题诞生。“光宣大使”怕用户get不到，那就拉着自家同事自导自演，拍一段social视频，给大家讲讲「光宣」的来源：视频在视频中，围绕「光宣」这个词，我们让不同地域的人用方言进行解读，山西老板前后鼻音不分把官宣说成光宣，广东同事理解为光鲜，北京同事以为是光绪和宣统，山东同事认为是倒装句，光宣就是宣传光。我们通过不同方言的同音歧义，让故事产生矛盾，形成反差笑点，戳中不同的圈层，这样传播起来才有趣～除了对「光宣」的方言解读之外，还能玩的梗可不止这一种，把思路打开，让灵光涌进来。我们发起了「光的一万种打开方式」挑战吸引了脑洞大开的用户和爱搞抽象的蓝V参与：说点干的这一次，我们洞察了三类用户的心理。1、粉丝：想拥有偶像同款的东西，或是妆容，或是合拍，那我们就把张韶涵演唱会照片做成影像素材；2、潜在用户：更喜欢新鲜的事物，那咱就玩儿AR合拍、AI换装…让TA们爆出“哇！这功能真酷”的感叹；3、吃瓜群众：就爱凑热闹，哪里有趣去哪里，那我们就主动抛梗，从“银行卡花光”到“司马缸砸光”，把“玩光”玩成社交货币，让大家觉得“这品牌真能整活儿”。摸透这三类用户心思，传播链路的整体设计也要环环相扣：1、首先官方下场宣布张韶涵成光宣大使；2、其次官号发疯式抛梗，以演唱会门票和VIP会员权益等福利，进行全网挑战「光的一万种打开方式」，热热场子；3、接着张韶涵本人带着她与光有关的歌和演唱会照片进场，吸引粉丝扒同款；4、最后邀请达人素人接梗玩梗，不管是晒美照还是吐槽梗太烂，只要聊到“光”就等于热度扩散。最后的最后这个项目的产生，并不是为了玩梗而玩梗。短期看，是让大家记住美图秀秀与光有关的功能，实现“玩光就上美图秀秀”的心智渗透。长期看，是让大家觉得“美图秀秀功能年轻化，会玩儿，更懂用户影像所需”。现在看到大家一边骂梗烂，一边进站用“闪光灯/发丝光”，我们就知道 —— 这波，成了！