苏宁易购收购家乐福后，对家乐福的定位是“新零售”。在“家乐福加入苏宁一周年”的时间点时，为了体现苏宁作为“零售服务商”的服务能力，家乐福的供应链能力。苏宁易购采用了手绘动画的形式，展现讲述生鲜、蔬菜、水果的新鲜、营养、安全、快捷运输等具体方面的优势。（一）项目介绍视频主要展示苏宁家乐福的服务能力和供应链能力，其中要具体体现以下内容：生鲜原产地直采：最佳原产地、最佳时令；食品“六心级”标准：以六项具体行动来确保消费者能够吃得安心、舒心、开心、省心、称心、随心；助农扶贫：帮助贫困农户脱贫致富，让大山好物走向全国，也让消费者享用性价比更好的商品。（二）文案亮点在脚本的创意策划阶段，先对市面上使用手绘动画进行拟人，有一定趣味性的视频进行了分析。看完优秀的“竞品”视频后，考虑如何在视频上进行“微创新”，决定在文案叙述方式、画面风格以及玩梗蹭热点上做点不一样。最后打算运用拟人化产品、热度综艺大背景、活泼趣味语言风格的制作视频。在文案撰写阶段，整体结合当时的热门综艺《乘风破浪的xx》和经典走秀大赛“维密秀”，参考了其中的一些热门词语（如“xx子”）。同时，将苏宁易购的IP小狮子设计成霸道总裁的形象，让他充当此次综艺赛场的评委。于是在开篇运用了电影《教父》中的经典桥段，建立起小狮子高冷、权威的气场。在后面产品进入游乐场阶段也让他充当开启机关的神秘人，又给他增添了几分神秘魅力。不仅通过外形来塑造产品的不同形象，还配合其外形，在语言表达上适当加入了方言或网络词语，使拟人化产品的性格更鲜明。（三）画风亮点画面风格上，在前期学习了优秀“竞品”视频，了解到画面表现综艺效果，必须色彩亮丽多变、画风可爱有趣，从而更适合搭配年轻活泼的文风。整体画面风格上采用了Q版类型，让产品显得乖巧可人。在产品原始外形设计上，增加了综艺装饰，如蜜柚增加比基尼服饰，体现维密秀T台既视感。或放大产品特点，如湛江白虾化身肌肉男友，突出肉质Q弹；黑木耳的褶皱巧妙变成裙尾，突出饱满质感。（四）整体效果通过文案、画面、动效的巧妙配合，将苏宁家乐福甄选产品的认真态度和贴心服务，通过拟人化的产品经历奇妙的选拔大赛和魔幻的游乐场冒险表现了出来，既贴合满足了核心需求，又以富有创意的方式吸引广大受众关注。以上就是项目的全部内容，项目还有不足之处，欢迎大家留言探讨。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。