四月终于结束，今年的三四月不仅热点频频，像世界水日、世界读书日这些节日也成为品牌们“放招”的好时机。在本周H5精选中，小编分别选择了一些有趣的H5宣传作品。见过卖洗碗机的搞捐水公益的吗？这儿就有一个！ ♦ 方太：我愿#给你我的水# ♦ 代理方：胜加广告 创意指数：★★★☆ 在中国，有超过一亿个汉字带有“氵”或“冫”的偏旁，但中国却是世界上水资源最贫乏的国家之一。今年的世界水日，方太联合京东公益和慈善公益项目“母亲水窖”，共同发起了一场“捐水行动”。在这支H5作品中，方太并不是要观众募集饮用水，而是募集在汉字中的“水”。因此，方太将其洗碗机率先捐赠，变身方太“先碗机”，并以此展现方太洗碗机一次洗碗只消耗三瓶水的产品特点。整支作品以说唱为主，技术上通过云字体+序列动画叠加的方式，将这次募捐的内容更加趣味地展现出来。从整体上看，这支H5作品不仅将产品诉求通过捐水的方式传递出来，同时也向观众传达了世界水日的传播主题。 ♦ 腾讯互娱：来玩点耐心吧 ♦ 创意指数：★★★☆ 这可能是小编分享过最考验耐心的H5作品，而这也正是这支H5的核心主题——唯耐心，不负所爱。事实上，这是腾讯互娱为其2017年度发布会所做的一次线上推广，为了传递腾讯互娱“耐心做业务”的精神，这支H5应运而生。整支作品以有声图文的形式呈现，醇厚而轻缓的男声，加上三个“你够不够耐心”的案例，以此带出整个H5的“压轴”——一副正在自动生成的线条画。这副由20组SVG动画叠加而成的画作，需要用户举着手机等待它的完成。反正小编是失败了，有兴趣不妨试试。 ♦ 中华牙膏：寻方玉池散 ♦ 代理方：维拉沃姆 创意指数：★★★ 草本精华，中草药成分……这类的广告语在牙膏广告中并不少见。但这次，中华牙膏在其新推出的H5作品中，将牙膏中的精华“玉池散”通过更具现代的方式表现出来。这支H5以动画视频为核心，内置宋词新唱、直播、弹幕等形式，并通过二次元化的古代文豪以及产品代言人刘昊然趣味演绎。有趣的是，这首说唱歌曲改编自李清照的《声声慢·寻寻觅觅》，并以直播作为承载界面，将品牌信息软性植入其中。对于牙膏广告而言，二次元的人物设定以及用直播说唱的方式展现产品亮点，用娱乐化的方式加大传播效果。 ♦ 梅赛德斯-奔驰：成就人生主角 ♦ 创意指数：★★★ 看惯了酷炫的汽车类H5作品，偶尔来个文艺画风也是个不错的选择。而最近，梅赛德斯奔驰为其C级系列车型推出了一支线上H5作品，结合产品名字中的“C”字母，通过不同的场景动画分别展现C级轿车的不同产品亮点。暗黑风格的插画设计，加上触摸画“C”的交互，从文案、画面本身都能感受到其丰富的内容。动画展示部分结束，这支H5中还嵌入试车、购买的链接。基本上，玩完后再去看汽车的实景图，就更能具象化地了解产品本身的亮点。 ♦ 京东：趣约书 ♦ 创意指数：★★★ 世界读书日刚过去，回味品牌们在读书日的营销也是一次不错的享受。在京东图书的最新一波宣传活动中，就有一支通过语音来为观众推荐书籍的H5作品。这支作品通过让用户“语音推荐好书”的方式，以录音的方式将书籍中的内容简述出来并分享出去，通过口碑传播提升了传播效果。这些语音会像漂流瓶一样，漂到同样喜爱读书的人的耳中。当然，活动的最后品牌也相应地送出优惠卷、抽奖等。安利的效果就是这么来的吧？