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案例简介：
案例简介：劝大家理性消费，还顺带diss了一波别的品牌。
网易严选又来吐槽双十一！
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基本信息
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案例详情
一年一度的“双十一”已经到来，电商平台以及商家们用五花八门的营销活动来唤起你购物的欲望。 然而今年，网易严选一反常态，用一支反消费主义广告片表明了自己的态度和立场：要消费，不要消费主义。 视频文案 每年这个时候都有人告诉我，你应该这样消费：要想让人嫉妒就要先拥有嫉妒没有人能真正拥有这块表只不过是为下一代保存缔造传奇的路上必须要有一个昂贵的行李箱坚持敷一款面膜就能改写命运想要让不可能变成可能先收藏一双好鞋太吵了我只想听听自己内心的声音缔造传奇的不是出发的工具而是出发的勇气改写命运的不是外在而是热爱让不可能变可能的不是脚上的鞋，而是脚下的路是我感受的温度是我留下的足迹是我创造的味道定义了独一无二的我要我所热爱的生活不由消费主义定义由我定义要消费，不要消费主义 看文案前半段就发现网易严选的内涵意味十足，而后半段则呼吁大家树立起正确的消费观，不要被商家左右，而应跟从自己的内心。 除了上述广告片之外，网易严选还在线下投放了一组户外海报，通过一系列“阴阳怪气”的文案，内涵了某些品牌的同时配合海报主题“你的钱都花在哪了？”，把对应商品的品牌成本罗列在小票中，以此提醒大家理性消费。 要消费，不要消费主义，出发点是好的。但这种“贬低”对方的广告创意真的能说服消费者去网易严选消费吗？
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