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案例简介：
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美的空调：让你牢记一个字 视频广告
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
DDB 恒美 上海
案例详情
家电巨头美的空调，近日推出一支令人耳目一新的广告片。单纯使用声音，强化消费者对其一项功能的印象。广告利用遥控器的按键音，巧妙合成一首年轻奔放的曲子。直至片子最后，才将谜底揭晓。完整版视频据悉，这项功能是美的空调的杀手级卖点，已在线上和线下推广三年。这次传播抛开教条式的创意手法，聚焦于观众的感官体验的创意，由Pensacola（法国＋西班牙的双子星组合）操刀执行，与欧洲音乐公司Massive Music合力创作。广告的布景、选角、灯光和剪辑也同样不拘泥于传统，侧重时尚年轻的风格，相信这是美的向年轻消费阶层的一次示好之举。代理商为上海DDB，执行创意总监范耀威认为：“经过数年的推广，不必继续强调功能带来的好处，只需强化人们对功能的记忆就足够，声音显然是一个不错的记忆符号。”美的空调品牌负责人党磊说：“美的空调是一个国民品牌，给消费者创造快乐、美好的体验是我们一贯坚持的理念，这反映在技术创新上，也反映在广告创意上。这也是’原来生活可以更美的’的延伸。”CCTV版视频广告目前在CCTV一套新闻联播后黄金时段播出。户外广告：
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