时间又来到五月，值得期待的事除了夏天的开始，还有新一代Reno的上市。作为Reno全生命周期营销伙伴，我们想分享的背后故事很多，不过在这还是着重讲讲传播的部分。从Reno12的“给世界一点银色瞧瞧”到Reno13的“我的翅膀会带我前往”，我们尝试为每一代Reno演绎年轻人们新鲜的、不同的生命力。到了Reno14，我们想再进一步，挖掘Reno到底如何帮助用户们看见并绽放自己的生命力——新的故事依然从代言人宋雨琦说起。但这次，与其说是宋雨琦的个人故事，雨琦说，这是关于我们每一个人的故事。故事的开始：放大拍，为什么更有生命力？什么是放大？为什么放大？经过数轮卖点的筛选、翻译、调研…….聚焦到这一代产品的核心功能价值——放大拍Live。当livephoto已经成为基础影像功能，Reno14系列打出的差异化卖点是3.5X黄金焦段加持下的“高清长焦实况照片”，即让用户们在最适合打卡的85mm焦段拍live，避开人群，人景融合，轻松记录情绪，更有生命力。从1倍放大到3.5倍，一个看似普通的动作，怎么就能让照片更有生命力？1倍看到的是事件，而3倍看到的是情绪。当我们放大镜头里的自己，放大的是在现场为音乐热泪盈眶的感动，是在童话世界开启童真模式的傻笑，是爬上山顶后忍不住放声大哭的狼狈……3.5X优势场景开心的、感动的、出糗的……在我们流露真实自己的那一刻，每一种被放大的情绪，都是一种鲜活动人的生命力。放大的意义，正在于聚焦了自己，看见那个正在绽放生命力的自己。故事的高潮：放大拍，是一点点“做自己”的练习在“做自己”已经在社交平台被说烂的时代，为什么还要大费周章讲一个“老套”的故事？从品牌角度来说，“做自己”是Reno系列的情感关键词，从洞察出发，我们发现所有人都在说做自己，却没有人告诉我们到底怎么做自己。Reno想做的就是让“做自己”不只是口号，而是年轻人们可以去试一试的行动。回看那些会被我们放大的瞬间，其实都是大家很喜欢、很“做自己”的时刻。做自己，就是在主动选择和放大生活里“自己喜欢的那一部分”。放大此刻生命力，也是在激励我们，每一刻都能做自己。由此我们提炼出这代影像故事的核心观点：做自己是一件很难的事，做自己也是一件可以练习的事，从练习一点点放大自己开始。而我们的代言人宋雨琦正是那个很会“做自己”，又很会鼓励粉丝“做自己”的人生导师型爱豆。就让雨琦用自己一步一步成长的故事，和大家分享她是怎么一点一点放大自己、成为自己的——透过雨琦的成长经历，可以看到的是更多在练习成为自己的年轻人们的影子，因此我们要讲的不只是宋雨琦的故事、粉丝爱看的故事，而是让更多女孩、年轻人感同身受的故事。关于一群“练习生”的故事也就由此诞生。以偶像练习生宋雨琦讲述“如何放大自己”的VO，串联自己和普通年轻人们一点一点练习“放大”的成长画面，形成互文。坦白说，女团代言人的内容难度很高，我们不想只是激励粉圈，所以在这个故事里，我们更希望让宋雨琦成为群像之一，而非偶像。故事的背后：特别感谢，每一位做自己的练习生为了让片子呈现的生命力最大化，从情节设计到演员选择，我们都希望来源于真实而具体的人。除了本色出演的雨琦，还有来自不同乐队的鼓手、主唱、贝斯手和键盘手，来自集美大学校男排队的排球少年，来自小红书和b站的生命力代表@诺子喵呜和@没错是珍妮啊……大家不是演员，而是一个个真的在生活里“做自己”的练习生。青春片要素拉满值得一提的是，在原定拍摄计划外，导演偷偷加入了一个彩蛋，把乐队女孩们带到了青岛的海边真的来了一次路演。女孩们从紧绷的拍摄状态到渐入佳境、真情实感的热烈演出，吸引了众多青岛市民的围观。大家举起手机，打开闪光灯，让女孩们真的站上了一个闪闪发光的舞台，让“放大此刻生命力”得以具像化，或许这正是拍摄这支片子的意义所在。“大家好，我们是第一次公开演出的校园乐队！我是主唱一凡，我们的成员有贝斯一格，键盘萌萌，还有新加入我们的鼓手——安安！”不止是影像故事也放大拍一拍人鱼姬的“美貌”值得放大讲讲的除了影像功能，还有Reno一直引以为傲的外观设计。以鱼尾为设计灵感的“人鱼姬”如同生命力绽放的图腾，鱼尾在水里自在游动的样子，正如女孩们奔向世界时飞扬的姿态，人生海海，四面八方都是前方。雨琦也在外观片中换上新皮肤，化身人鱼公主，在海边演绎出了更自由灵动的《Could lt Be》。从影像到外观，两个片子的情绪推动，都离不开这首标志着雨琦solo出道的第一首先行曲——Could it be magic? Cause it’s more than I can imagine.借着这首歌，我们也想传递给更多女孩/年轻人一种成为自己的魔法，那就是一点一点放大。属于OPPO Reno14系列的故事就说到这里，让我们在下一代的故事再会！