文/贰毛（微信号：广告文案） 如果不出意外，广告圈内的人这几天都被New Balance的两条新广告片刷屏了。我了解到了一些幕后，虽然不是特别齐全，但多少能为你理解这两条广告片增加一个维度。如果你已经看过这两条广告片，可以直接跳到后面感受一下。如果还没看，花个5分钟先看看也不迟。就算不合胃口，也至少能让你看到原来讲述青春的广告片还可以这样来拍。   考场篇   救护篇 下面是背后的一些故事： 1、这两条广告片的策略制定、故事创意都由上海W团队完成。 2、广告片由台湾导演罗景壬执导，台湾几乎一半以上获国际奖项以及广受好评的作品，都是他拍的。比如他曾执导过金斯顿的《记忆月台》、伊莎贝尔12星座求婚系列、哈根达斯《the summer》等广告。 3、罗景壬是W创始人李3水本人最想合作的3位国际级导演之一，他认为罗景壬导演是华语圈中最会讲故事的导演。 4、罗景壬导演答应执导的原因不是故事脚本打动了他，而是这次品牌策略解题的角度引起了他的共鸣：讲述沉默但并不消沉的大多数人的故事，讲述中产阶级的青春时代，也跳过了广告创意最容易借题发挥的两类人：精英和屌丝，而聚焦在一群最难描述性状的人群上，他们并非不平凡的平凡大众，也不是非凡精英中的佼佼者，他们是平凡大众中的精英，精英里的中坚分子，是所谓的中产阶级。 5、这次NewBalance574的创意指向则是建立在NewBalance的整体品牌人格的重新界定上：定位为擅长思考，谨慎行动的中产阶级，勾描的属于他们的青春，也由此逻辑反证之前NewBalance《致匠心》的成功并非偶然。 6、最初的时候，创意组和导演还讨论出一个《战场篇》，会用类似于女生的叙事逻辑，但讲述更为残酷的青春真相，那个片子的口味更重，会更直接的看到剧情意义的青春死亡，但后面综合权衡下来，还是把男版的《战场篇》调整为最后的《考场篇》，配合女版的《救护篇》，用一正一奇的方式，讲述两种青春寓言。 7、最终敲定的两位男女演员打动导演组的是他们清新好看，而不是漂亮扎眼，更接近于普通人。加上脚本创意需要，男生看上去要有些迷茫，女生看上去要有些软弱。 8、广告片里的所有场景都取自台湾，其中《考场篇》的教室在国立台北大学，《救护篇》里的隧道在九份的废弃金矿遗址。 9、《考场篇》中监考老师的扮演者，是台湾本地一个小有声名的电视剧演员。 10、广告片初剪完样片给客户过审后，《考场篇》主要调整了尾版文案，《救护篇》则增加了开场警示字幕与去掉了很多更直接的血腥镜头。 11、其中《考场篇》原来结尾的文案从“我是平凡的，但承认这一点，让我变得不那么平凡”调整为“青春的考场，在我们想逃开的每个地方”，《救护篇》则由原来的“我是个平凡的女生，但我不为别人而活”调整为“青春，不为别人而活”。 12，曾经贴身服务过像NIKE、Converse这样的典型运动、青春属性品牌李3水说，他对这次W与罗景壬导演的联手，没有过多的遗憾，只有深深的感谢。因为，据目前看来，国内市场从未有一个运动品牌或青春题材来做策略破局与创意表现。从目前的传播结果上看，几乎所有人看后都在讨论NewBalance品牌如何，而不再像常规以往，仅止步讨论于片子的创意技巧如何。 以上，是我所了解到的。 由于我先看过未出街的那个初剪版本，可能是先入为主的原因，我个人更喜欢影片未调整过文案的第一版，尤其是《考场篇》。 作为一个高考考过两次且都以失败告终的人，它让我很想有一次重头再来的机会。当然，以我这尿性估计还是会以失败告终。 《救护篇》我喜欢开头和结尾的两个镜头，从黑白调转到彩色调，从阴暗的隧道走向太阳光照射的地方。这两个镜头基本上表述出了这个故事的内核——重生。 如果你愿意，还可以在看完这篇推送后去翻一翻NewBalance574之前的两条广告片《华生逆袭夏洛克》和《我的极品女友》，都是在讲述男生怎样讨好女生的故事。 再对比来看574最新的这两条广告，你会发现，青春，其实不仅仅只有小情小爱，还有怀疑、迷茫、思考、勇敢的人会打破自己造成的幻象。 另外，我个人尤其心水原来的那句文案： 我是平凡的，但承认这一点，让我变得不那么平凡。 它回应了我这段时间一直在感触的罗曼·罗兰的一句话： 生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后，依然热爱生活。 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。