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案例简介：
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汉堡王“翻车”广告：宣传再多，也比不上顾客的偏爱
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Bureger King 《We give up》 你喜欢牛肉汉堡还是鸡肉汉堡？汉堡王发现尽管品牌一直在积极宣传推广以牛肉为主的Whopper汉堡，但仍然有许多顾客点单时仍喜欢基于鸡肉的Chicken Royale，基于这一洞察，汉堡王在近日推出了一条名为“we give up”的宣传短片，以自嘲的方式讲述哪怕大街小巷铺天盖地的Whopper汉堡广告，最终顾客还是会选择Chcken Royale汉堡，借此短片提醒顾客汉堡王不只有Whopper，还有大家都喜欢的鸡肉汉堡Chicken Royale。短片展现了从1960年代到2020年代的不同场景，从电视宣传到街头海报，到处都是汉堡王Whopper的广告。短片中还有一个隐藏的小彩蛋，工人正在张贴whopper巨大的街头广告，而下面盖住的正是汉堡王的老对手麦当劳。尽管有这么多whopper汉堡的宣传，最终男子走进汉堡王还是点了Chicken Royale，连店员都觉得很无语。短片的最后，男子吃着手里的鸡肉汉堡，墙上露出一句slogan：CHICKEN ROYALE only at the Home of the Whopper。
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