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案例简介：
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优信派送#超大快递#，这波狗粮吃得我猝不及防
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案例详情
现在这年头，不会玩都不好意思说自己是大品牌，但不是所有大品牌都会玩：一边是杜蕾斯靠蹭热点蹭成了热点，麦当劳改个名字就刷爆朋友圈，另一边是奥迪和宜家双手双玩过了界，踩了雷区，不得不公开道歉还撤回广告。又要不平庸，又要不出事，可想而知如今品牌总监们日子过得有多难。尽管如此，也挡不住那些要红的心。我们注意到，优信二手车在2017年就变得很会玩。二手车电商行业竞争激烈，广告投放铺天盖地，谁都不示弱。优信却在大战正酣之际，在南宁认认真真讲起了故事。用＃巨型快递＃造热点10月14日，优信给南宁人送来了一个形式新颖的见面礼——一个来自西安的巨型快递出现在了南宁航洋国际购物中心的楼外广场。根据快递单上的种种蛛丝马迹，许多南宁人都玩起了巨型快递里装什么，巨型快递是怎么运来的等等“猜谜”运动。通过微博、微信大号的发酵，#南宁惊现巨型快递#创造了千万以上关注度用＃巨型快递＃讲故事其实很多人都猜到了快递盒里装得是一辆二手车（毕竟LOGO还是很明显的，摊手），但是很少人知道盒子里也装着一个女生对男友满满的爱。女生是优信的用户，通过优信二手车官网在西安买到了一辆男友梦想的车，想作为生日惊喜送给男友。优信官方表示，为了帮助用户实现心愿，在车通过优信物流平台达到南宁之后，优信和女生一起偷偷策划了这个快递事件。优信员工除了完成设计、打包的工作，还当起了演员，扮演了快递员和摄影师。用＃巨型快递＃作文章通过这次活动，优信不仅展现了优秀的服务品质，更重要得是推广了其“全国直购”业务，一种全新的购车模式：全国车源联网，让用户可以全国跨区域选车，购车不再受地域限制，并提供检测、过户、运输、售后等一站式整合服务，保障用户利益。 这就解释了为什么巨型快递盒来自1700公里外的西安，而故事却发生在南宁。用一种有趣的方式走进用户心里，这是优信在推广上的一个新尝试，也可以更好地向社会传递优信的情怀：让年轻人以负担更小的方式，拥有轻松美好的生活。果然，优信不一样了。
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