可能很多人还没有注意到，京东超市的slogan变成了“至省至真”，这一次京东超市回归到了消费者购买的物理感受原点——“省”和“真”。我只想说，简单的两个字，胜过千言万语。为什么？首先我们来聊聊“真”，“真”是当今社会的刚需。在这个浮躁的年代，越来越多的人带着面具生活，为了利益，为了面子，为了圆一个小小的谎，所以我们越来越需要“真”、追求“真”，我们喜欢看真人秀，喜欢和真性情的人交朋友，喜欢真的东西，甚至是找回真的自己。接下来我们再来说说“省”，“省”绝对不是抠门，它是一门学问，也是一种态度。在以前，省是持家，在现在，省是趋势。在经历过消费升级之后，大家的消费都开始变得理性起来，性价比几乎是我们购买一样东西的唯一理由。更为重要的是，花钱好像特别容易，赚钱好像特别难，于是我们花更多时间和精力去工作赚钱，钱越来越稀缺，时间也越来越稀缺，人力也越来越稀缺，“省”变得越来越稀缺和珍贵。所以在如今的大环境下，“至省至真”这几个字本身就格外有吸引力。这个时候，我们再来看京东超市出的一套，关于“省”的海报，就会觉得嗯嗯嗯嗯嗯呢，这就是我妈，我爸省起来比我妈还厉害。这不就说的我吗？我真的超省的……1我和我妈很像从长相到省钱的模样我砍价的本事在我们小区数一数二我凑单的本领在我们公司名列前茅#省是生活的基本原则#2爷爷说时间就是金钱省到就是赚到我把省下来的时间陪老伴儿干家务我用省出来的时间给奶奶跳一支舞#省是生活的基本原则#3从我爸身上继承到的除了酷还有省钱的态度 当年为了抢便宜大米我跑了二十多里地现在我躺着就能让东北五常大米送到家#省是生活的基本原则#4我爸没教过我什么大道理除了省钱这个硬道理胡同口小卖部提我名字就能打折逛京东超市不提我名字照样打折#省是生活的基本原则#5奶奶说省是一种美德我说省是我的性格熬夜到凌晨就为了京东超市凑单满减能省会花是过好日子必不可少的美德#省是生活的基本原则#6我和爸妈没什么共同话题但省钱是我们永恒的话题 我喜欢跟儿子炫耀最近排队抢的鸡蛋便宜又好吃我经常在京东超市凑单满减买好多东西寄给爸妈吃#省是生活的基本原则#那么京东超市具体是如何表达“省”的呢？我们可以看到这套海报的主题是“省是生活的基本原则”，什么意思？通俗点讲，就是省是我们生活里的日常行为，是随时随地正在发生的事情，是永不过时的事情。京东超市以实实在在的真实人物和故事出发，去讲无论爷爷奶奶辈还是父母辈，还是我们这一辈，甚至是下一辈，一代一代都在省。只是省的方式和概念一直在变，从前可能更多的为了省钱，现在除了省钱，还有省时间，省力。如长辈们去附近菜市场买菜，总要和商贩们讨价还价，更早以前，还要骑着自行车去赶市集；我们吃外卖，一定要去领个红包，买东西时一定要凑个满减，然后不用出门买的东西就可以送货上门，不用我们专门花时间去买，不用我们花功夫去搬，把省下来的钱和时间想干嘛干嘛。字里行间和图里透露着省是一个值得提倡的日常行为，仿佛如果你不省，要么你有钱不在乎，要么你脑子坏掉了。而为了更轻松更深刻的传达“省”得态度，京东超市还邀请了中国第一人声乐团——DazzleVoice炫声乐团，拍了一支音乐MV。相信看到这里，有人会有这样的疑问，slogan不是“至省至真”吗？“省”是看到了，那“真”呢？在我看来，这是京东超市的一个取舍，“真”除了理解为“真品”，也可以理解成“真心、真诚”。首先“真品”意味着品质，是整个京东的核心DNA，是一直以来的安身之本，但真正能感受到除了京东本身的品牌信誉外，就是拿到购买物品的那一刻，无需多说，消费者自有定夺。其次，“真心和真诚”是连着“省”一起的，因为“至省”所以“至真”，或许还有另外一种解读，京东超市——真的省。所以，就算不说“真”，京东超市想必也很有信心，消费者以“至省”的价格，买到自己想要的东西时，自然会感受到“至真”。