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    案例简介:

    案例简介:不煽情的天福茗茶新广告,把我整哭了!

    天福茗茶:2021转运添福

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    天福茗茶:2021转运添福

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    天福茗茶:2021转运添福

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    基本信息

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    文案
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    视觉
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    案例详情

    “淡淡地浓,浓浓地淡,人情味是这样的。” 木心在《云雀叫了一整天》这样说到。 特殊的2020,我们在时间老人的无情中迷惘过,也在新事物的突然光临中感动过,对于“人情味”的感悟似乎变得更立体也更深刻,或浓或淡的人情味也像品茶,头几口是初识的淡淡地浓,喝久了就发现,每一口都是浓浓地淡。 天福茗茶就用三支短片为我们呈现出茶与人之间这种似浓也淡的人情味,虽然是不煽情的平铺直叙,却也让我红了眼眶。   短片以饮茶为线索,演绎了2020时代背景下,三位不同身份的主角与身边人情感互动的故事。 短片之所以让人感动,大概是因为许多人从中都或多或少找到了自己的影子,也想到了那个总是把说不出口的爱,放在茶碗里端给自己的人。 故事开篇,茶室内男生面对女方父母,瑟瑟发抖,看样子是做“错”了事。 男生战战兢兢的把茶端到女友爸爸面前,爸爸开始了质问。 “这杯茶本该三月就喝的,你人在哪。” “后来又推到七月你人又在哪?” “下次是不是还要说走就走?” 故事到这里,男人显然是个不负责任的“渣男”,但随后父亲的话,让我们重新认识了这个男人。 原来男人几次错过婚约都是因为作为医生的责任,疫情在哪,就要第一时间冲到哪。父亲抬起手中第一茶杯敬男人的“敢去”,让男生用第二杯茶敬女孩的“敢等”,随后他们一起用第三杯茶改口叫了爸妈。 短片第二个故事是一个生意人要在茶店招待客户。为了不丢面子,跟店员要了“看起来比较拿得出手,价格又比较实惠”的茶,也正因为这茶,为下文埋下了伏笔。 与店员的交谈中,男人今年的日子并不好过,跟父亲的关系也很紧张。 当男人品出是金骏眉,店员道出了这是“老刘总”给他存的“开运茶”,父亲说“我家那小子说不定用得上。” 一杯茶、一间舍,两代人,此前的隔阂在一刻都烟消云散,父子之间难以言表的情深也似一杯茶,起先味淡,越品越浓。 第三个故事则是随后过年期间当代青年的人间真实。七大姑八大姨七嘴八舌的问着小年轻在大城市的生活近况,一会事业,一会又对象的,搞的小年轻招架不住。 “事少离家近”、“让你妈抱孙子”,阿姨们各种劝说让男生妈妈实在看不下去,她说到“什么牛都不如自己牛,人牛了才能转乾坤。” 三支短片没有套用把“2020”与“催泪”强行绑定在一起的套路,反而像一段走心的情景短剧,不到5分钟的时长里,有创意,也有温情,起承转合相当流畅。 打动人心的好创意、好内容永远是一张王牌。

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