作者：郭开文 乐融Letv超级电视火了 上月《复仇者联盟4：终局之战》的火爆场景刷屏各大社交网络，同时刷屏的，还有乐融Letv和它的第5代超级电视，以及漫威联名款。前有21部作品铺垫，后有粉丝情怀加持的《复联4》，获的票房和口碑的双丰收，本就在意料之中。而乐融Letv超级电视火爆的秘密，或许从超5的短片中可以窥见一些秘诀。英雄可败但精神不灭，弱小的终将长成强大，平凡生活总会被执着之光点亮，乐融Letv从未离开过大众，第5代超级电视以全新的形象开启新的征程。 线下快闪店  为产品赋能 今年五一档，乐融Letv在合肥融创茂以“超级英雄”主题，线下举办了一场为期13天的漫威快闪店，不少本地人将其列入打卡清单中，现场人群络绎不绝，火爆氛围堪比旅游景点。电影中神盾局那架能够上天入地的超级战舰，给观众留下了深刻印象，线下快闪店呼应漫威宇宙故事，推出雷神之锤、美国队长、黑暗格斗、绿巨苏醒等一系列“拯救超级战舰”主题活动，给予每个人扮演英雄的机会。体验活动仿佛打开了一扇时空之门，让现场观众，特别是漫威迷们，能够穿越到漫威宇宙，零距离感受平行世界的奥妙。并且，闯关成功的参与者还有机会抽取漫威系列精品大礼。线下火爆的同时，线上直播实时观看量达到9.3万，总观看量突破3238万次，荣登当日直播热门榜。线上线下联动 助力品牌营销 好产品离不开好营销，这次乐融Letv的火爆盛况，外部平台也给予了大力支持，助力品牌触达更多人群。从科技、漫威圈，好物博主全方位种草，实实在在刷了一波好感度。而公众号@时尚生活派@乌鸦电影@乐活系，根据乐融Letv漫威联名款产品推出的文章，均达到10万+阅读量。 地铁广告  为品牌赋能 “北京CBD中心被融Letv的超级电视‘攻陷’了”，20位媒体记者发布朋友圈，宣传乐融Letv将广告铺满国贸的“壕”举。地铁一号线是北京乃至中国最早的地铁线路，日均客流量超100万，大望路、国贸、永安里站位于北京的CBD商业圈，得天独厚的位置使其成为众人署目的焦点，在这里打上超级电视的广告，乐融Letv干得漂亮！Y系列视频  解读联名款 当《复联4》的预售突破5亿元时，乐融Letv为漫威联名款Y系列制作的短片，也再次刷屏各大视频网站。在PPTV生活频道焦点图，腾讯视频科技频道推荐位和B站大首页广告频道栏，三大视频网站播放量共计达到7W次。短片主张没有谁生来强大，英雄也是一样，每一步都拼尽全力，从一次次的跌倒和失败中爬起来，才能成为自己的英雄。这与超级电视Y系列的Slogen“年轻人最终选择的那台电视”十分契合，年轻有Young，就是英雄！趣味H5  引导购买 做了那么多准备，主角终于要登场了。通过一款极具互联网公司风格的趣味H5，通过搞笑反转的剧情最后跳转到京东购买链接，成功为产品导流提供路径。扫描二维码体验H5就算不买，也可以来围观乐融Letv工作人员与漫威合作背后的励（zha）志（xin）故事，每个职场人都能从里面看到一些自己的影子。而且，结尾的小彩蛋，也不容错过哟。此次乐融Letv联合漫威，借势《复联4》电影上映热度和漫威强大IP流量，将为成就家庭美好生活的超级电视，与不惜一切代驾守护世界的超级英雄完美融合，通过自己完整的营销体系，成功达成扩大销量和品牌提升的双赢效果。经历乐视的一系列风波之后，乐融Letv有意与乐视网划清界限。5月7日，乐融Letv在北京召开「“夏”一个明天」主题发布会，正式将中文品牌升级为“乐融Letv”，并发布全新品牌LOGO和新一代超5系列电视。改名后，LOGO字体和品牌颜色也都做了全新升级，使其更加时尚化、娱乐化、年轻化。全新乐融Letv定位于互联网智能科技的引领者，以成就家庭美好生活为使命，将用极致的科技产品去关怀家人生活。发布会上，乐融Letv重磅发布，拥有“净蓝”技术、全面屏、极色炫彩3.0等配置的超5 系列，正式布局“健康电视”。乐融Letv超5系列的 “净蓝”技术，从物理光学上解决蓝光伤眼难题，是行业内唯一得到德国莱茵TUV、工业和信息化部电子第五研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心，三家权威认证的智能电视。超5系列在现场还发布了更多漫威定制版，仅凭颜值，就被这些融合了科技感和未来感的产品实力圈粉。发布会期间，#乐融Letv漫威联名#和#电视进化出新形态了#两大话题频频上热搜，持续引发网友及社会各界的关注。 为什么是漫威？漫威用11年时间成功打造出一部平行宇宙，每个IP形象无论在电影内外，都具备强大的流量和势能，早已成为90后年轻人心中不可磨灭的印记。猫眼电影4月12日数据显示，《复联4》预售票房突破1亿，这是中国电影史上预售破亿最快的电影。而4月24日0点场粗报票房1.79亿人民币，打破内地影史零点场票房纪录。如此强劲的吸金能力，使漫威成为品牌必争的商业版块，乐融Letv顺势而为，成功与漫威签下全年IP合作，借势电影热度和漫威全球性的IP流量为产品赋能。随着融创成为大股东和品牌更名，乐融Letv联合漫威打造联名款超级电视，一方面顺应市场上年轻用户的心理，另一方面，超级电视与超级英雄的精神高度契合，更容易提炼出产品卖点，实现双赢效果。过去2年超级电视经历了诸多坎坷，需要在年轻人心中塑造一个全新的面貌，开始新的征程。而《复联3》中一半英雄消失的悲壮残局，也使超级英雄们备尝挫败，需要不惜一切代价找到打败灭霸，救回亲友的办法。共同的愿景是合作的前提，同时，漫威的国际化调性也能拉升乐融Letv的品牌形象，这也是乐融甘愿花费高价和漫威合作，也不愿找流量明星来做代言的缘由。 借势营销如何实现最大化价值？此次乐融letv借势漫威，不仅能够拓宽市场，让品牌收获更多年轻用户的喜爱，还为产品转型注入活力，摆脱了以往的形象定位，获得更加广阔的发展前景。如今漫威文化已经融入到人们的生活方式中，服装、饮料、日用品、数码、家电等，几乎所有领域都与漫威有过品牌跨界，但是如何凭借漫威的IP流量，实现自身品牌的最大化价值？以下3点方法值得参考。第一，风格统一。乐融Letv与漫威的每张海报和文案，无论是产品预热，还是地铁广告，都采用统一风格，从宣传效果上看，具备很强的辨识度。第二，H5接地气。这款产品导流H5，以乐融Letv一位工作人员的视角切入，生动形象地呈现方式，让人直观感受到职场上扑面而来的紧张和忙碌。既看到了项目制作背后的故事，又在不知不觉中被产品种了草。当大家觉得H5流量大不如从前时，这款H5用500W+的点击量说明，不是流量少了，而是专心做内容的人少了。第三，品牌调性一致。借势漫威的品牌那么多，却只火了超级电视，原因很简单，大多数追热点的品牌，只是单纯地冠名，产品关联性不大。乐融letv的超级电视与超级英雄，品牌调性和价值观高度契合，能够与用户发生情感共鸣，形成互动和连接，进而对品牌产生认同感。值得深思地是，品牌不仅要能成功借势大IP为产品赋能，还要具备强大的核心竞争力，如此才能在激烈的市场中长期处于不败之地。