田纳西旅游局创意数据应用个性化商业广告|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：继去年VML为田纳西旅游局打造个性化广告之后，今年又带来了个性化数据应用；这个项目的背景就是暑假期间，美国人都会出去玩，而田纳西旅游局希望吸引游客...

田纳西旅游局创意数据应用个性化商业广告

案例简介：

田纳西旅游局创意数据应用个性化商业广告

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基本信息

广告品牌： Tennessee Department Of Tourism Development
发布日期： 2016-09
行业领域：其他
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络
获得奖项：
- Cannes Lions 2016 铜奖（数字工艺）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： VML广告公司

案例详情

继去年VML为田纳西旅游局打造个性化广告之后，今年又带来了个性化数据应用；这个项目的背景就是暑假期间，美国人都会出去玩，而田纳西旅游局希望吸引游客。这次的做法是，首先他们和一些目标受众可能会感兴趣的网站合作，当用户访问这些网站的时候，会根据用户行为数据，比如Facebook的like等数据定制一条商业广告比如用户可能喜欢某个餐厅，喜欢某种音乐，然后后台的系统（据说）会根据用户的这些数据，实时在资料库里面找出关于田纳西旅游局的片段，并组成一个广告。也就是说，他们会使用一些田纳西旅游相关的影片，包括景点介绍、美食、餐厅等，接着根据当前用户的行为数据，从这些视频里面找到适合当前用户兴趣的内容，并组成一个广告。比如上面的用户喜欢音乐和餐厅及订阅了户外杂志，那么这个广告就会包括田纳西的一些音乐活动及美食和户外活动片段然后使用地理位置定位服务，确保用户看到的影片是用户从家里开车到田纳西会看到的内容在活动网站上面，用户可以网站提供的内容规划自己的行程，并分享给好友。

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