健力宝×故宫博物院出祥龙纳吉罐，传承龙的精神|海报/平面,图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：12月9日，故宫博物院再跨界，握手一度被誉为“中国魔水”的健力宝。双方将开展为期3年的“故宫中国节”项目合作，每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。这次健力宝跨界故宫，就是为了推出这款新春营销新品！在这支广告短片中，健力宝借助展示故宫的龙文化，来衬托中国人作为龙的传人传承的中华文化和中华精神。同时，还凸显了健力宝自诞生之日起，就陪伴和见证龙的传人腾飞赛场、扬威世界的精神。

健力宝×故宫博物院出祥龙纳吉罐，传承龙的精神

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健力宝×故宫博物院出祥龙纳吉罐，传承龙的精神

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健力宝×故宫博物院出祥龙纳吉罐，传承龙的精神

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基本信息

广告品牌： 健力宝
发布日期： 2019
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 海报/平面 , 图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

健力宝×故宫博物院新春礼品特别包装——祥龙纳吉罐这款新品主要以故宫藏品乾隆龙袍的祥龙纹饰，作为产品的视觉主要元素。用龙纹间代表瑞祥之兆的五彩云纹、与“洪福”发音相同的红色蝙蝠纹、以及寓意光明的火焰纹等吉祥图案，都是充分集古代传统文化+现代艺术手法的大成，将传统的视觉元素变得如此时尚潮流、绚烂夺目。其实，早在这款新品还未正式与大众见面之前，健力宝就推出了剪纸镂空的勾勒健力宝瓶罐轮廓的剪影。这些海报照片从朱墙金瓦的午门，到庄严威武的云龙石雕，再到太和殿、龙椅、龙袍、九龙壁……拍摄了许多大家所熟知的故宫“龙”景点，领略一番更是美不胜收。

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