一个每天上演的新年剧场，一种品牌名的新含义，一次触达全年的营销伏笔，这就是2022年，凯迪拉克的新年答卷。是的，120岁的凯迪拉克有了新含义：凯迪LIKE U。当然，明耳人一听就知道，这是一个谐音，但这次，我们把谐音梗玩很大。 自己给自己的难题虽迟但到，凯迪拉克2022年的CNY brief 如约而至，一如既往，brief很简单：讲个独属凯迪拉克的新年故事。 但这一次，客户的要求更高了，而我们只能默默承受，毕竟有了#你是我特别的光#珠玉在前，毕竟这是我们自己给自己的难题。在经过数次卖稿未果，多翻斡旋失败，我们在凯迪拉克的品牌名里，看到了一种可能：凯迪拉克=凯迪LIKE U。它不是简单的谐音，更是建立了一种朋友般的沟通语境。区别于常规的汽车品牌传播，凯迪LIKE U它更现代也更年轻，它具备天然的亲和力与情感温度。更重要的是，它是只属于凯迪拉克的表白。 LIKE的五种表达为了让凯迪LIKE U新年独播剧场更落地、更有剧场效果，我们和席然导演为5则故事，带来了5种不同表现形式，最大程度上丰富了内容：默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱。真可谓是说学逗唱，百花齐放。默剧黏土动画话剧cg动物剧快板说唱这相当于让一条片的拍摄，变成了5条片的拍摄量，而执行时间，也仅仅只剩一个月，团队不得不兵分多路，多线操作，日夜兼程。但也正是这份明知山有虎，偏向虎山行的勇气，才得以让这份LIKE如此不同。从一句话到一个全新的品牌含义如果你看得仔细，应该已经发现，每一个故事的like，都是一语双关，既是亲友对车主的like，也有凯迪拉克对车主的like。舅舅与凯迪拉克全方位帮着你的like男友与凯迪拉克温暖的like老爸与凯迪拉克先知先觉保护你的like在最后，我们更将#凯迪LIKE U#变成凯迪拉克独有的承诺：“在乎你 守护你 陪伴你 宠爱你”。从口号到行动而在线下，#凯迪LIKE U#也早已超越了谐音，从口号变成了行动，成为了凯迪拉克实实在在落地的服务精神。凯迪拉克正在用各种各样的方式，实实在在LIKE 着车主。许你一场迪士尼烟花陪你吃遍长沙为你送上节日玫瑰随时奉上惊喜小礼这意味着，#凯迪LIKE U#已经不单单是一次传播口号，它赋予凯迪拉克，一种全新的含义和承诺：这个有着120年历史的品牌，无论过去、现在以及未来，都将用真挚的爱与守护Like 每一位同行者，百年时光流转，凯迪LIKE U 不变。 触及全年的营销伏笔在正式上线凯迪LIKE U新年独播剧场前，凯迪拉克的120年预告片已经先行为敬： 更有小伙伴们亲手绘制的social 海报，传递爱与在乎：而我们也相信，凯迪LIKE U 新年独播剧场，仅仅只是一个序章；在未来，凯迪拉克将有更多的like释放给大家。