2013年新春伊始，著名汽车品牌BMW就以一系列微博海报，激起了微博的千层浪。而其实在这套广受关注的春节长假微博系列之前，BMW就已经在微博上展露身手。 2012年，BMW在iPhone 5上市、感恩节、单身节、“世界末日”等热门话题期间，发布了诸多主题性的微博海报，通过一系列试水，引来了广大微博网友和意见领袖的关注。 众所周知，作为追求创新的BMW，向来在营销方面有所领创。而在微博渐渐占据人们主导实现的新社交网络时代，BMW究竟是如何针对微博平台，进行的有效品牌管理，推进其品牌的口碑与人气的？ 以“世界末日”微博稿为代表，看看BMW的微博营销：针对“末日”这个一度热门的社会话题，BMW连发两稿。首先，在“世界末日”前一天，BMW以“无所畏，无所谓”的宣言，在微博上掀起了一股属于BMW的“末日正能量”，吸引众多或迷茫，或恐惧，或观望的网友，转发评论数近3000，引发热烈讨论。而末日过后，一切如常，BMW却没有止步于此。选择看向未来、继续前行，BMW再一次用创意表达了对未来的积极与热忱。这条微博的转发量更加令人惊讶，一级转发和评论量竟达到了12021次，一时间成为微博上热议的话题之一。 面对过万的转发量和人们越来越多的接纳，我们不免追问，一个品牌应如何更好地运用微博这一极具潜力的营销平台？如何用创意达到四两拨千斤的效果？BMW给我们带来了四点启示：1. 结合热点话题或节日，迅速反应：融入一个“全民话题”比制造一个陌生话题更有效果，综观BMW微博营销策略，热门节日、热点话题，都是迅速反应、取得实效的机会。2. 有态度，更要有意思：在微博上表达态度很容易，但是怎么能让你的态度被接受、被传播？用有意思的创意手段，辅助态度的表达，让每条微博都都由眼入心，才能得到消费者宝贵的“一看一转”。3. 沟通，从准确的洞察开始：从以上创意中不难发现，这个有着90多年历史的进口品牌，在微博上却能对中国本土消费者了解入微，这是成就“沟通”的基础，也是获得关注、转发与评论的前提。4. 符合舆论导向，以大品牌的影响力传达正能量：微博营销不是哗众取宠，只有为消费者带去更加正面的情绪感受，承担起一个大品牌的社会责任，才能真正地有助于品牌成长。 不知BMW的微博营销战役，是否会开启今后各大品牌的微博营销趋势，但这一切，无疑已带给我们新的启发。如何将微博营销做得更加实效更加有趣，是否还有更多挑战在等待着我们去尝试，这不仅仅是BMW及其创意代理公司Interone的挑战，也是所有品牌面对这个“舆论为王”的时代，需要进行的思考。而BMW品牌营销，将如何做到像其春节微博海报中所说的“最好的自己，是超越自己”？着实让人，期待它更多的超越。