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案例简介：
案例简介：车中有歌，歌里有故事
一汽马自达为粉丝打造专属音乐故事：《走自己的路》
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案例详情
一汽马自达说：别人拍MV请巨星，我们拍MV请粉丝，因为粉丝就是我们的巨星。说到做到，为了把粉丝的故事拍成MV，一汽马自达特意请来了著名音乐制作人张亚东来担任监制，配上GALA乐队的歌曲《走自己的路》，为粉丝们打造了属于他们的专属音乐故事。 GALA乐队的歌曲风格多为积极乐观、励志向上为主，加以片中马粉们动人的小故事将品牌输送到了消费者的心里并扎根落户，使得消费者在消费时会做出有偏向性的选择。 事实上这个音乐MV是去年年末时一汽马自达一次线上微博营销活动的后续，当时它携手多位微博大V发起了“藏在心底的歌”的话题，引发了众多网友的参与和关注。 随着微博话题的热度不断升温，最终一汽马自达高调宣布将与GALA乐队共同打造歌曲《走自己的路》，并且在当时的广告片中召集了一些车主来讲述他们的故事和人生观。而此次广告片的区别在于这次一汽马自达将粉丝们的故事拍成了音乐MV，同样跟粉丝发生了很多互动。 跟消费者发起互动无疑是一种可以拉近彼此距离的营销手段，能够收集粉丝亲历的故事并且拍摄出来对品牌来说也是很大的加分项，这首歌作为一汽马自达马粉联盟的主题曲，用音乐联结了粉丝，让粉丝产生情感共鸣，一汽马自达一直在向它的用户们传递：无论你去哪里，我都会相伴在你左右。
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