英菲尼迪QX——球星代言完全使用手册|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：英菲尼迪作为这部纪录片的唯一指定汽车品牌，旗下中大型SUV菲尼迪QX60多次在纪录片中出现，陪伴着库里的一次又一次刻苦训练，一次又一次地挑战伤病、挑战比自己更强的对手。

英菲尼迪QX——球星代言完全使用手册

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英菲尼迪QX——球星代言完全使用手册

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基本信息

广告品牌： 英菲尼迪
发布日期： 2018-01
行业领域：出行工具 , 汽车/工具
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 腾讯广告

案例详情

● 英菲尼迪QX60 腾讯NBA-国际球星品牌代言营销主要信息： ● 项目合作简要背景1、 NBA球星史蒂芬·库里（个人身份）成为英菲尼迪新的全球大使；2、史蒂芬·库里在场上，场外的表现和体育精神十分符合英菲尼迪的品牌形象，英菲尼迪希望通过库里的代言获得消费者对品牌理念和进取精神的共鸣；3、受代言条件所限，英菲尼迪仅获得的库里个人形象及合作权益，无法使用一切NBA IP包括比赛，金州勇士球队，赛场等元素，因此极大的限制了对外宣传时NBA IP对体育人群的影响，限制了库里个人体育精神与品牌理念的结合和传达； ● 腾讯为客户提供的具体解决方案*：1、充分利用腾讯与NBA的战略合作伙伴关系和相关权益，最大化帮助品牌锁定和覆盖体育人群，并使用腾讯体育的名义，通过视频，资讯，社交平台，进行此次球星个人代言品牌营销的传播；2、利用腾讯体育NBA内容权益，围绕史蒂芬·库里个人进行深度内容策划，以腾讯体育的出发点和既有栏目规划（球星个人传记纪录片）打造《三分信条-库里》纪录片（剪辑加入了NBA比赛等内容）保证内容的丰富性，规避可品牌权益限制；3、进一步打通线上线下，通过腾讯体育NBA权益运营，打造 —— 库里中国行线下活动，在2018赛季结束，勇士夺冠的高温期，以线上高品质纪录片，线下近距离球星互动的方式，为英菲尼迪品牌有效吸引体育人群的关注，或获得积极的品牌联想度4、围绕库里NBA比赛，在2018赛季比赛直播过程中，通过直播间和腾讯体育社区互动活动，持续强化库里个人与英菲尼迪品牌关联，持续引导史蒂芬·库里体育精神与英菲尼迪品牌精神的契合；三分信条 – 史蒂芬·库里首支个人纪录片https://v.qq.com/x/cover/rcbyuen76ws2xlq/b0026grjgax.html?NBA 直播腾讯体育直播间及社区互动2018 库里中国行项目亮点：● 本次项目突出的亮点*：1: 借助腾讯NBA权益实现NBA球星代言品牌，有限权益影响力无限（最大化）释放 2 ：腾讯NBA赛事全链式运营直播社区互动纪录片泛篮球人群多层次触达和影响3 ：腾讯体育MCN 可以复制的模式足球篮球体育明星代言品牌极少的代言权益下影响力的整合性输出、、

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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