最近这两天，唯路时的一波“为什么留在北上广深”的话题刷遍了我的朋友圈，也在各大圈子传的火热。 在双十一到来之际，为了掏空消费者的钱包，各大品牌商家都在忙着打各种促销打折广告，唯路时在这个节点却出了一波看似一点都不像广告的广告，着实让我很好奇。 唯路时的葫芦里到底卖的是什么药？ 仔细研究了唯路时的这波品牌推广后才知道，为什么我的朋友圈会被“为什么留在北上广深”刷屏了。 线下： 10句深得年轻人心的地铁文案 最近，唯路时在深圳地铁投放的一组画风新奇地铁广告，广告上的10句文案，每一句都说到了北上广深年轻人的心坎里。 1、 “年轻人的动人之处， 就在于他不必活成你所期待的样子。”   2、 “踩着别人的脚印， 永远也不会走出一条崭新的路吧。”     3、 “过来人总喜欢急着帮你断言未来， 但我知道，时间会给我最好的答案。”         4、 “你们总说，你不了解年轻人， 其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。”       5、 “每一代人，注定要去不同的地方， 你说的成功，并不是我想要的那个成功。”   6、 “爸妈都希望我走一条更平坦的路， 但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。”   7、 我的人生，不需要你说了算。     8、 你有权，活成自己想要的样子。     9、 也许你们说的都对，但我不是你们。     10、 “我当然也可以回老家，轻松生活， 然而我没有，我选择了留下。” “我当然也可以回老家，轻松生活，然而我没有，我选择了留下”。这说的不就是这一代年轻人的普遍现状吗？因为年轻，因为对梦想的追逐，因为想走自己的路，越来越多的年轻人选择逃回或者留在北上广深等一线城市，即使意味着要付出更大的代价，也要过自己想要的生活。 “年轻人的动人之处，就在于他不必活成你所期待的样子”。总有人会对你的生活指指点点，总有人认为你应该过着他们期待中的生活，而你要做的就是，忘了那些条条框框，做好你自己。 这10句文案，表面上是从各个角度回应了“为什么留在北上广深”，但深层次上看，最终每一句都在告诉你：不管是什么原因，你留下来要做的就是——be yourself，走自己的路，最终成为你自己。这也是唯路时品牌的核心主张。 这样符合年轻人反叛精神和自我主张的文案，懂得年轻人的心，难怪会刷爆我的朋友圈。 线上：一支TVC+一支互动性极强的刷屏级H5 除了线下的地铁广告外，唯路时还在线上发布了一支“为什么留在北上广深”为主题的TVC和互动H5，同样在朋友圈转发的火热。   扫一扫 观看H5 这支H5以TVC中10个选择留在深圳的年轻人的故事，来引入主题“你为什么留在北上广深”，最后以“说出你的故事，生成属于自己的故事海报”与用户进行互动，给了用户一个充分秀出自己、表达自我价值的机会。 H5一经流出就有数十万用户参与并分享自己的海报，以病毒式传播的速度迅速刷遍了年轻人的朋友圈。 其实，通过这波品牌传播，唯路时想传达的是：对于北上广深，对于年轻人，不论是逃回，还是孑然一生就敢来闯，都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中，最终成为自己，这就是Be yourself。 如今的双11营销，在丧文化和毒鸡汤段子盛行的环境下，唯路时能静下心来与年轻人“谈心”，在潜移默化中将自己的品牌理念传达给消费者，不失为一种值得借鉴的营销方式。