客户：加州核桃协会 代理商：葛瑞广告 市场：中国 广告范围：优酷、网站横幅广告、微博和微信社交推广、展会 背景：Wallie是加州核桃协会11月1日推出的新广告的卡通大使。该广告的目的在于提示消费者将核桃用于日常烹饪，而不是仅限于节日期间食用。中国是加州核桃协会的主要出口市场。该广告的推出时间与加州核桃的收获季节恰好吻合，正是11月到明年第一季度之间。 该广告主要面向女性消费者，尤其是家有小孩的母亲和年轻的职业女性。在角色定位上，Wallie是个敏捷、聪明并且有活力的孩子，甚或是个不错的男友人选。他与大家分享日常生活的各种小贴士和小窍门，美容、美食等各种话题无所不包。 公关稿引用：加州核桃委员会国际资深营销总监Michelle McNeill：“中国的坚果市场上选择繁多，加州核桃的消费量很稳定，但是没有增长。我们要想出办法改变这一现状。” Campaign评论：常食坚果有益健康，这一点已经为中国消费者熟知，因此这支广告并没有强调这一点，而是希望通过Wallie这个新的卡通大使角色来打动中国消费者。但我们还是没看到Wallie的表现有何出彩之处，因为无论是视频还是创意都依然在强调核桃对大脑的益处。也许是我们吃的核桃不够多，所以未能领略这支广告的精髓？     创作名单： 客户：加州核桃协会 创意代理商：葛瑞集团上海 首席创意官：吴佳蓉(Canon Wu) 创意总监：Jonathan Lim 文案：Top Yu 艺术总监：Yuki Xu, Sasa Yu 数字企划总监：Tina Shieh 数字业务总监：Joseph Tsang 客户服务：Bobby Kwan、Cici Ao 媒介代理商：竞立媒体 公关代理商：万博宣伟 贸易合作伙伴：Lees Marketing   来源: CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication© Haymarket Media Limited. 版权所有 Topics 加州核桃协会 中国 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0