今年4月鲜活上市的美年达果汁气泡饮，传承品牌果味基因，迎合当下年轻消费者口味喜好，深耕果汁气泡饮赛道，创新开启3.0气泡时代，通过新鲜感、果汁感、果皮感，打造鲜活口感，为橙味饮品注入了更鲜活、更独特的理解。黄明昊、宋祖儿走入自然鲜活律动的官宣大片亮相PART1 洞察Insight饮料市场产品是最为大众的消费品，一直与消费者需求趋势紧密相关。气泡水近几年逐渐火热，众多饮料行业都纷纷推出更为健康的低糖低卡的气泡饮料来吸引消费者。当真实果汁遇上滋滋气泡，当鲜活十足的ONENINE邂逅美年达全新橙味果汁气泡饮，如何携手美年达突破橙味碳酸红海，找到果汁气泡饮橙味的独特解读，是这次上市传播最大的挑战。How to get “鲜活小享法”的主题？首先从产品本身出发，真实果汁带来的多汁感、果皮感、新鲜感三重果感体验，被我们提炼为更简单直接的味觉表达：鲜活。再者，作为产品主要受众，18-25岁的青年人，偏爱有趣特别的生活方式，勇于尝鲜且乐意分享。观察到受众对生活的鲜活期待与产品属性不谋而合后，贴近真实需求绑定生活方式，成为我们的独特切入点。将产品鲜活口感带入到受众的鲜活生活体验中去，鲜活小享法的主题随之而出。PART2 创意实施1、迎合Z世代年轻群体口味喜好，为品牌注入“鲜活”基因 “休闲减压、愉悦身心”和“丰富体验、增加生活情趣”渐渐成为食品饮料消费的主要驱动因素。新上市的美年达果汁气泡饮在外包装设计上，灵动搭配大面积橙黄撞色，简约高级且洋溢着青春活力，瞬间拉满了夏日氛围感。再加上橙子自身特别的酸甜口感与清爽水果香，当翻涌着的滋滋气泡在舌尖肆意跃动，新鲜活力感便被唤醒。美年达果汁气泡饮在迎合当下年轻消费者口味喜好的同时，以鲜活味觉感受赋能产品，加以鲜活生活方式触达受众，从多重感官维度透传产品，玩转不一样的消费者感知体验。2、艺人组合矩阵，深度沉淀品牌“鲜活”主张美年达果汁气泡饮锁定年轻人喜爱的多元化场景，通过双代言人宋祖儿、黄明昊以及5位鲜活大使鲜活的形象，以“鲜活的人+鲜活的产品+鲜活的场景”，打造鲜活生活方式，生动传达品牌的鲜活理念，沉浸演绎鲜活之味。双代言人品牌鲜活大片，传递品牌鲜活理念5月14日代言人黄明昊、宋祖儿用一套鲜活三连大声宣告产品亮相，三张鲜活产品动态poster紧随其后，隔着屏幕透传美年达果汁气泡饮鲜活欲滴的口味。黄明昊、宋祖儿鲜活三连大声宣告产品亮相与此同时，结合时下趋势，我们深度绑定鲜活生活方式，定义属于果汁气泡饮的饮用场景。美年达联合时尚杂志嘉人官宣5位鲜活大使，通过5位拥有鲜活状态的艺人拍摄夏日鲜活大片，加深品牌与鲜活概念的绑定，让juice+品牌鲜活出圈。联合时尚杂志嘉人，夏日鲜活大片出圈5位鲜活大使夏日鲜活大片合集随后艺人鲜活asmr放出，借势野餐风潮强势带货，收获大量粉丝经济。黄明昊、宋祖儿鲜活野餐video3、集结全网全类型KOL强势种草，齐力打造爆款新品聚焦社交平台，联合微博、微信、抖音、小红书、B站形成360度KOL内容组合矩阵，结合鲜活场景，多维度、多渠道进行全面持续种草。小红人和美食类KOL同期发声种草安利，引发消费者高度关注和拔草，获得消费者优质UGC。口味测评类、时尚颜值类KOL分享美年达果汁气泡饮，为产品带来大流量曝光。网红辣食吃播类内容深受消费者喜爱，满足消费者丰富口感的诉求。与B站合作发起#夏日的100种鲜活方式#并结合开展以及品牌大视窗为活动强势引流。4、联合强势媒体平台，硬广结合综艺植入，助力产品曝光承接#鲜活小享法#话题，官方微信号号召大家走出门去享受鲜活，美年达官博联动嘉人杂志，邀请五位当红鲜活大使秀出各自出行方式，结合五月出游趋势引爆网络。主流媒体强势曝光，强化产品夏日属性与鲜活口感，打响产品知名度。除此之外，我们联合备受年轻人喜爱的芒果TV 顶级综艺《密室大逃脱》进行产品植入和广告插播。利用热门平台和热门综艺强强联合的声量对产品进行强势曝光，展现生活化使用场景，助力美年达新品推广。PART3 部分成果截至7月8日，全平台曝光量达5.94亿，互动量达682万，话题曝光量远超以往双代言人Campaign，成翻倍增长；OTV播放量创历史新高，远超以往Campaign播放数据；果汁气泡饮上线期间，各项数据均列第一，均突破历史数据。其中，艺人直发OTV当日美年达微指数达151万，环比上涨6千倍；微博站内美年达提及量随艺人微博发布而激增，官宣5位鲜活大使微指数达289万，密逃宣传期指数为187万，热度提升近55%。ONENINE有话说 本次美年达果汁气泡饮上市传播，我们主要围绕产品的鲜活属性，利用视觉创意和营销创新，结合夏季氛围感外包装设计，以鲜活的形象+鲜活场景+鲜活的产品打造鲜活的生活方式，与消费者建立情感连结，进行多维度强势宣传渗透。在触达消费者对于产品鲜活属性感知的同时，我们也提倡消费者拥有鲜活的生活态度及生活方式，一起成为有活力的“橙年人”，鼓励年轻一代以“鲜活”态度连结鲜活世界。