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案例简介：
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京东宠物：你有一个神奇的「毛绒创可贴」待领取
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案例详情
“在这个世界上没有一个心理医生的治愈能力，会像小狗舔你的脸一样有效。”——本·威廉姆斯成年人的世界没有魔法，但好在，还有一些神奇的东西。比如，毛绒创可贴。贴上它，温暖、治愈的效果随即缓释，当然，还会随机解锁一些“特别”的功效……先上视频。毛绒创可贴一个有关毛孩子的brief龙年伊始，我们接到了一个可爱的brief，需求非常简单：为京东宠物拍一支片子，并融入京东采销的人物角色。项目组的同仁们把客户提供的采销故事捋顺消化后，一致决定：不去讲故事。因为对于养宠这件事来说，重要的不是一个个奇思妙想，跌宕起伏的故事，而是能引起共鸣的内容本身。京东采销的角色，不必费劲心思设定，他们本身就拥有最能引起共鸣的身份——是京东采销，也是养宠人。有了身份共鸣，才有情绪共鸣：他们的日常就是每个养宠人的日常，我们想要守护这些毛绒创可贴的心是一样的。提案的时候客户问：“所以这不是一个完整的故事？？？”“这不是一个完整的故事，但却是身边每个养宠人，每一天都会发生的事。”很开心的是，客户认同了这一点。所以你会看到每次遛金毛，都被迫变得「很有冲劲」的王飞飞。可能你也是。所以你会看到养了哈士奇，衣柜里就多了几件「性感款」的吴老师，大概你也是。还有吸一口猫肚皮，疲惫就被吸走的曼玉。希望你也是。你可能也是，对着猫咪不知道怎么就夹起来的大刘。是个子小小但四十斤狗子说扛就扛的娇娇。是永远有厕所搭子的刘晨。正如片尾所说，这是京东采销身上发生的故事，也献给每一个拥有毛绒创可贴的你。成年人不相信魔法，但好在我们还有这些毛绒创可贴。每一天，我们感受着它们给生活带来的小小神奇。也让我们一点点，被治愈，被温暖，变成一个没那么孤单的人，变成一个情绪稳定的成年人，变成一个更有责任感的养宠人，因为被爱着，所以，我们变成一个更好的人。携我司新年第一个出街项目，祝福大家：龙年大吉！有爱相伴！
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