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案例简介：
案例简介：钟薛高卖水饺，营销套路一直不变
钟薛高开始卖水饺了？跨界好有心！
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案例详情
最近，一家“理象国”大象饺子天猫旗舰店悄悄进入了我们的视野 有雪糕界 " 爱马仕 " 之称的钟薛高，自打问世以来，便以 " 瓦片 " 的复古造型、精致的高颜值吸引了不少眼球，化身时尚美食 ICON。 品牌跨界起来，我们真是需要很大的心理承受能力 呐，钟薛高要为我们做主食了 钟薛高母公司近日推出了水饺品牌——理象国。延续钟薛高的高端定位，理象国的部分产品馅料选用干贝、松茸等上等食材，打造有别于市面上现有的冷冻水饺，为消费者带来一顿「不凑合」的理想简餐。每枚水饺的价格在 3-4 元左右，目前仅在线上平台售卖。 " 希望我们行走在这人世间，吃碗饺子，热气腾腾。这是我们想踏实落地的本分，而不是某种虚无缥缈的理想。甚至会觉得‘和家里做得一样好’，平淡却有味。我们希望用好一点的食材，让更多的人觉得味道不那么凑合。" 这是来自 " 理象国 " 旗舰店的一段 " 自述 "。 理象国高端的定位不仅体现在价格上，还直接体现在产品原料上。比如，黑猪肉白菜选用应季大白菜，春夏取材于苏冀，秋冬选材于东北，猪肉选用黑猪腿肉；虾仁三鲜则选用产自海南的窄叶韭菜，配以鲜嫩的白对虾仁。 怎么说着说着就有点饿了呢..... 钟薛高一直以来都没有TVC广告，主要依靠一些社交平台，比如抖音网红带货宣传，微博小红书 KOL口碑营销等等，这也就形成了千人千面。目前“理象国”的水饺品牌也没有大型的营销活动。 那么这次零售营销是否能让消费者接受，只能拭目以待了~
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