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屈臣氏X微笑行动:点亮微笑,美有道理
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案例演示,请长按/扫描以下二维码 ->识别图中二维码 创意定位 屈臣氏与微笑行动联合制作,呼吁关爱唇裂症儿童的H5作品,用户在作品中通过动画视频,走进唇裂症儿童的心理世界,浏览该公益行动自开启以来部分被治愈儿童的案例简介,最后用户可分享作品,或点击登录腾讯公益参与捐款。 策划逻辑 加载界面是一个红色气球从进度条上飘走,加载完毕后点击触点开始播放,视频以动画搭配字幕的方式进行,主要内容如下: ①货架上陈列的小熊玩具中,有一个嘴巴是破掉的,旁白响起:“我是一个天生唇裂儿童,不能开口叫爸爸妈妈”,别的小熊开心玩耍,“我”却只能一个人躲起来,吃东西也费力,孤独又难过。 ②点击触点“点亮微笑”,一双手帮助“我”缝好了嘴巴,45分钟的手术后,我终于自信的抬起头了,闻花香,与小伙伴玩耍,好开心,拽着红色气球,飞过城市上空,开心的回到了爸爸妈妈的怀抱。 ③视频最后,是“微笑行动”简介,以及一些被治愈的儿童简介,最后用户可分享作品,或登录捐款。 设计上 卡通的手绘插画作品,画面细致丰富,十分可爱童趣,从一只玩偶小熊的角度出发,讲述唇裂儿童的内心世界,前半段一到小熊的镜头,画面就变成黑白色,烘托小熊的自卑和被孤立,嘴巴被缝好后,画面变成了彩色,小熊快乐玩耍,音乐也由低沉变为轻快,前后对比衬托出了小熊被治愈后整个生活的彻底改变。 体验上 萌萌的小熊代表了纯真可爱的孩子,气质和形象都很相符,动画画面十分精美细腻,观看起来视觉效果很好,情节设计以及最后被治愈的孩子们的微笑也十分能打动人心。 完整欣赏此案例大约需要1分50秒
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