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案例简介：
案例简介：为了不让年轻人“随薪锁欲”，考拉有得忙了。
网易考拉816高萌警告：别对考拉说贵！
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基本信息
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案例详情
网易考拉在 816 超级大牌折扣季预热期上线「不要对考拉说贵」全网campaign，从母婴、保健和美妆三个场景展现「随薪锁欲」的年轻人日常，拍做一支真人竖屏微电影，可爱的考拉的形象也卖萌出镜。 除了能更好地在微博、抖音等渠道传播，网易还将这支视频做成了H5，在社群和微信渠道进行推荐，辐射更多具有强购买力的人群，赋予视频本身直接引流和促进转化的功能。扫码观看H5视频含有3个片段，被工作所压迫的社畜朱英俊成了少年秃，年轻的娃爸花爹算着养娃的开销陷入成本焦虑，买不起大牌护肤品的Amy被狐狸精抢了男朋友，在三个都市人的缩影，被薪尽自然凉无情支配的时刻，被一个“贵”字大山碾压。都说宝宝是四脚吞金兽，每个看过视频的家长都会感同身受，考拉正是看到了年轻父母的成本焦虑，利用自身独有的精品低价优势，想让这代不容易爹妈，过一个更轻松更省钱的暑假。彩蛋：原来考拉是听到“gui”这个音就要暴走，去卖“考拉不贵”的安利来消除所有的“贵”，可能他没想到中文中有那么多同音字，不管是闺女还是玫瑰，这个夏天，为了不让年轻人“随薪锁欲”，考拉有得忙了。推出又扎心又犯规的视频后，考拉随后发布了系列表情包，也非常可爱。区别于618和双11这样路人皆知的电商剁手节，在七八月这样的电商淡季里，网易考拉在816大促期间的这波#不要对考拉说贵#的活动，精准戳中了用户痛点，成功吸引年轻消费群体的眼球，816上考拉前两小时福利爆炸的活动信息令人印象深刻，大大激发了观众的剁手渴望。推出考拉为主角的微电影，这也是网易在IP化的一大步。
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