近期，优信二手车以一支11位明星代言人的广告，在二手车市场上引起了关注，这有可能是有史以来国内品牌中一支广告片中使用最多明星代言的传播战役。   在成熟的美国汽车市场，每卖出4辆汽车，只有1辆是新车，3辆都是二手车。而在中国，这个比例恰恰相反。这意味着中国二手车市场有着巨大的潜力。加上07-08年中国汽车销售井喷期间所销售的大量汽车为二手车市场提供了充裕且多样化的车源，二手车电商平台面临着巨大的市场机会。于是，已经在二手车电商领域积累数载的市场领导品牌优信，正在重塑二手车行业的新品牌形象。   在传统二手车领域，众多分散的中小商家聚集在杂乱的车市里，存在很多不规范的交易行为，让打算买卖二手车的普通消费者心存疑虑，担心上当受骗。优信二手车经过数年的尝试，逐渐打造一个覆盖全国的二手车在线平台，希望让消费者手中的预算无论多少，都能买一辆更高档次的好车，帮助十三亿人迎来更加美好的汽车生活。因此，如何塑造一个令人信赖的品牌形象，在这个领域里显得尤为重要。   为此，优信二手车打造了一支100秒的广告片。       在这个品牌战役中，并非单纯地使用明星代言。据悉，这个广告战役是先有创意，后选择适合的明星。所有的明星都是根据广告创意设定的情节和角色，结合市场营销覆盖的目标人群而筛选的。   在碎片化传播盛行的形势下，作为二手车电商平台，为何要花大力气建设品牌形象？在二手车传统市场上，如何为一个之前不为人熟知的品牌打造可信赖的品牌形象？负责该品牌战役创作并执行的代理商新鲜空气认为：汽车是仅次于房产的大件消费品，作为一个新兴领域的领导性品牌，优信二手车要建立一个令人信赖的品牌形象，以促进销售和成交量。这需要以企业实力做背书，同时，以品牌理念作为情感纽带。 此传播战役从7月初开始投放，以大众媒体结合其它创意性传播方式。影视广告和平面广告因为涉及众多明星的档期等原因，拍摄周期将近一个月，在多地取景。   如此多明星在一支广告片中出现，对于许多明星而言，也是以前从没有遇到过的。但所有明星看过创意脚本之后，都非常配合。拍摄杜海涛那场戏时，海涛到了拍摄现场，见到导演和创意人员，兴奋地说：“哈哈，我太喜欢这个创意了！”；拍摄何润东那场戏时，何润东开着敞篷跑车在路上掉头时，有几个女粉丝在街上打了一辆出租车一直跟着；王宝强带着腿伤，非常敬业地完成了一天的拍摄，因为遇到大雨，一直坚持到深夜；胡军是带着康总从“爸爸去哪儿”片场飞到拍摄地的，康总更是在现场体验了一把身兼摄影师，亲自掌镜给爸爸拍广告；其中更有多位明星，因为拍摄这支广告，改变了买车观念，有的已经在优信成功买卖了二手车（至于是谁，你可以猜一猜。）......   在广告拍摄制作阶段，也做了对于新广告法限制童星代言的预案，除了田亮全家出镜，也拍摄了没有森碟，只有田亮和叶一茜出镜的版本。 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。