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案例简介：
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加拿大肯德基：上校的门牙掉了
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加拿大肯德基：上校的门牙掉了
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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案例详情
一夜之间，肯德基上校的门牙掉了。到底发生了什么？请看VCR 原来有“内鬼”。这是肯德基联合代理商Courage专门策划的一项广告创意事件，为庆祝冰球比赛顺利举办。冰球运动是加拿大人最热爱的体育运动之一，掉了两颗门牙的微笑被称为“冰球微笑”（The Hockey Smile），象征着勇气、坚韧，是球员的荣誉徽章。于是，肯德基用冰球胶带“拔掉”了上校的两颗门牙，将品牌与勇气、坚韧和幽默联系在一起，这体现了上校的本性，也定义了冰球。肯德基加拿大代理首席营销官阿齐姆·阿克塔尔 (Azim Ahktar) 表示，上校露出冰球式的微笑不仅是一个巧妙的创意，更是一个持久的象征，象征着我们本赛季对冰球文化的深度拥抱，以及肯德基与冰球运动的紧密联系。两支视频由加拿大电影制片人马克·博恩 (Mark Bone) 执导，他的著名纪录片作品曾在 CNN 上播出。该活动采用了多种摄像机设置进行拍摄，包括新款 iPhone Pro 和真正的闭路电视摄像机，使其像被监控拍下来一样。不止是门店招牌、餐盒，户外广告牌的上校也都掉了两颗门牙。
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