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案例简介：
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中国移动×王耀庆：一人成团玩转世界杯
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世界杯营销向来是品牌必争之地，但扎堆观赛、聊球、踢球的同质化玩法，早已让观众审美疲劳。深度传媒集团与中国移动携手王耀庆另辟蹊径，巧用谐音梗打造趣味剧情短片，将抽象的网络优势转化为鲜活角色，把硬邦邦的产品卖点变成大众乐于传播的趣味内容，在海量赛事营销中成功突围。 巧玩谐音梗，一人化身 “三支强队”依托王耀庆兼具幽默气场、舞台表现力与资深球迷的个人标签，我们挖掘出极具记忆点的创意巧思：巧用名字谐音，衍生出王耀广、王耀好、王耀强三大专属角色，让一位艺人组建起一支完整 “足球队”，精准对应品牌网广、网好、网强的三大核心优势。王耀广：作为全场覆盖担当，凭借超大活动范围，诠释中国移动网络全域覆盖的实力；王耀好：化身速度先锋，动作敏捷、进退自如，对应流畅稳定的上网体验；王耀强：坐镇球门防线，反应迅速、稳守阵地，彰显品牌过硬的网络综合能力。整片摒弃生硬的卖点口播，将产品优势融入足球故事之中。不再让明星机械复述参数，而是用趣味角色承载品牌价值，用剧情化解广告感，让观众轻松看懂、乐于记住。极限落地：精细统筹+AI加持，还原创意构想有趣的创意背后，是高标准、高难度的落地执行。本次拍摄周期十分紧凑，艺人仅 8 小时拍摄时长，却需要完成整整 60 组镜头录制。团队提前对机位、动作、走位、画面转场做全流程拆解，以分钟级精细化调度把控现场节奏，在有限时间内高效完成全部实拍工作。面对三人“不同技能呈现”的画面需求，后期团队借力AI工作流，完成人物合成、虚拟场景搭建与视觉特效制作，层层打磨之下，顺利实现一人分饰三角的创意画面，让趣味构想完整落地。创意内核：让卖点被记住，而非被宣讲这组创意的核心逻辑，完成了广告表达的巧妙升级：把枯燥的产品参数转化为立体角色，把功能优势编织成趣味剧情，把宣传口号变成大众津津乐道的趣味梗。大众不会刻意背诵专业术语，却会主动传播鲜活好玩的内容。随着 “王耀广、王耀好、王耀强” 的趣味人设走红，网要广、网要好、网要强的品牌主张也顺势深入人心。短片上线后引发全网热议，大量用户自发玩梗、二次创作，也印证了：体育赛事营销不必堆砌流量与场面，巧用创意巧思、贴合大众喜好，轻量化内容同样能实现品效双赢。
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