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案例简介：
案例简介：在疫情常态化的背景下，618大促营销如何平衡时代情绪是一个难题。京东618用音乐打开营销突破口，以纯粹音乐的名义，邀约乐圈大咖齐聚京东晚八点音乐会。以音乐的力量，凝聚对生活的向上期许，以老友间的情谊，诠释京东与用户的信赖关系。 所以在传播主题上，经过我们与客户的反复斟酌讨论，最终还是决定了用一句张亚东口吻的话，向所有的朋友们发出温暖邀请——“你能来，特别好”这一次京东晚八点音乐会和大多618晚会最大的不同就是，这一次音乐会无论内容还是传播都是更加注重音乐本身。鲸梦团队也有幸在音乐会紧密筹备期间拜访到了幕后主创，为张亚东老师拍摄了专访视频，来听张亚东还有他的智囊团宋柯、贾敏恕讲述，关于这场音乐会更多台前幕后的故事。值得一提的是，这次音乐会的音乐都是经过了张亚东的全新改编，一首首歌曲的背后，都是张亚东和老友的故事。所以我们也考古到了张亚东和歌手们多年前的老照片，制作成了一张看点长图，将本场音乐会的音乐和友情故事娓娓道来。
京东晚八点音乐会：你能来，特别好！
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京东晚八点音乐会：你能来，特别好！
案例简介：在疫情常态化的背景下，618大促营销如何平衡时代情绪是一个难题。京东618用音乐打开营销突破口，以纯粹音乐的名义，邀约乐圈大咖齐聚京东晚八点音乐会。以音乐的力量，凝聚对生活的向上期许，以老友间的情谊，诠释京东与用户的信赖关系。 所以在传播主题上，经过我们与客户的反复斟酌讨论，最终还是决定了用一句张亚东口吻的话，向所有的朋友们发出温暖邀请——“你能来，特别好”这一次京东晚八点音乐会和大多618晚会最大的不同就是，这一次音乐会无论内容还是传播都是更加注重音乐本身。鲸梦团队也有幸在音乐会紧密筹备期间拜访到了幕后主创，为张亚东老师拍摄了专访视频，来听张亚东还有他的智囊团宋柯、贾敏恕讲述，关于这场音乐会更多台前幕后的故事。值得一提的是，这次音乐会的音乐都是经过了张亚东的全新改编，一首首歌曲的背后，都是张亚东和老友的故事。所以我们也考古到了张亚东和歌手们多年前的老照片，制作成了一张看点长图，将本场音乐会的音乐和友情故事娓娓道来。
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