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案例简介：
案例简介：美团推出团门票系列广告
美团：一张门票百忧解
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基本信息
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案例详情
尽管游客的出游热情在五一假期集中爆发后有所回落，但是美团选在这样一个出游需求技能冷却的贤者时间，推出首次旅游主题大促。通过五个片段展现出不同的使用场景来提升公众的品牌意识。 第一个场景，对应的是动物园门票团购，利用“国宝级”等限定词幽默的展现出熊猫花花的“地位”，同时也体现出动物园的一票难求。从另一个角度暗示人们可以通过美团团购的方式来更简单且便宜的获得观赏的权力。 第二个片段是关于大人的时光机，对应的使用场景是游乐场等门票的团购。前后光线以及色彩等多方面的对比，成功的突出游乐场轻松欢乐的特点，也希望通过这种方式是来吸引人们在工作之余“乘上时光机”成为快乐的小孩，以此营销游乐场门票的团购系列。 第三和第四个场景面向主要是喜好游览风景名胜的观众，通过登山以及寺庙名胜古迹等，对比昂贵的心理医生和健身房，凸显团购门票的实惠便宜，以此来吸引受众购买。最后的场景搭建主要是通过联想的方式，针对水上乐园进行门票的推广宣传。 美团助力入驻平台的全国4000余家景区等旅游主体探索新流量和新场景，提高淡季营收，提前锁定旺季客源，做到“淡季不淡”。 由于是景区的“淡季”，也就对应着消费者的“非假期”，所以广告如果只提供“玩”的价值是不够的。就如广告片中一样，需要对不同类型的品类景点进行深挖，找到它们其他价值，可能是人们日常生活中的缺失，也可能是人们精神生活的向往。 总而言之，美团希望用“一张门票”把各类目标人群从“非假期”的日常瞬间，直接而快速地拉至相匹配的景区品类，使之成为“一次省个够”的生活药方。
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