一年一度的双11又来了，与往年不同，这次我们接到了一个极为「朴实」的需求：快手要做一次没套路的116心意购物节，想让老铁们真实感受到快手“真的补，真的省”。问题来了，快手带能给老铁们的116心意到底是个啥？快手的心意，是真诚的心意“实在人、实在货、实在价”的快手116心意购物节，是为所有快手用户创造的一个走心的、上心的购物节。大补贴、实在价、保真货，是快手最大的心意。在这里，用户不会被韭菜，只有做主人的份儿。简而言之就是：低价优惠，放心实在。这份心意也给了我们一个新启示，在需要共克时艰，渡过难关的当下，消费主义已然过时，生意和消费以新的形式再次连接，成为一体。追求实在消费，让用户买到最好的质价比最优的商品，是回归生意本质的一种新思路。实在人，就得讲个实在的故事先上片子，再聊后话。所谓艺术，便是源自与生活。所谓洞察，更是来自于生活。我们发现越是把日子过得仔细的人，越喜欢「较真」。当我们跟身边的人分享一件事时，对方的第一反应大都是：“真的吗？”。而妈妈正是这类「把日子过仔细，过较真」的人。即使在物产丰饶的年代，妈妈们也喜欢把日子「省」到极致。囤点儿塑料袋、练就了随手关灯绝不浪费一度电的绝活儿、洗发水里永远有半瓶能晃荡起来的自来水……自己节省惯了，还喊你别瞎花钱给她买东西。对，这就是大伙儿身边都会发生的故事——我们家的爱省妈妈。所以，我们将「妈妈的省」作为贯穿全片的核心内容，来传递快手的「真的省」。整支片子通过一家人“省钱”的故事，展示着每个普通家庭的缩影。用轻松愉快的喜剧情节，让五湖四海的朋友都有亲切的共鸣，都会联想起自己的“抠⻔” 妈妈。通过“真的吗？真的啊”的对白，向快手老铁们传递人与人之间的真诚与信任 ; 表达出快手小店真诚、愿为老铁们谋取「真的省」的幸福生活初衷。拍片子，就得讲究一些真实气质一支接地气的片子，必然要学会去商业化。所以真实、自然、烟火气是整个场景氛围的核心基调。我们深入挖掘了一些更具市井气息的情景：走两步就能看见的彩票店、妈妈们最爱的反季打折商铺、兑了半瓶水的洗发水、用见底的口红……甚至随主人气质，还有一只乐于捡瓶子的狗。对于直播电商这样一个新事物，我们的父辈大多都持怀疑态度，也需要一个适应过程。我们专门为方青卓老师饰演的妈妈增加了一个“从不信任快手电商-到产生好奇感受到真诚-再到分享给身边人”的真实桥段，进一步凸显快手的“真”。在音乐的变化和演员的表演中，我们试了一遍又一遍，最终采用了将VO 与旁白衔接的方式，以此起到承上启下的作用，使片子的整体趣味性增强。好的喜剧，不仅仅是博取观众一笑，而是能通过一幕幕感人的反转，感染到大家的情绪，触摸到更多人的痛点，让每个人都真切地感受到生活里「省」出来的小感动，也希望观众能轻松地感受到快手想要传递的真情实感。拍海报，得学会妈妈的节省智慧谁家还没个喜欢挤牙膏的妈？妈妈爱省，也爱美洗发水里兑点水，日子才能如鱼得水妈妈用完的面膜，爸爸接着用省出来的幸福感，都藏在烟火气里爱省的人，往往最大方做好执行，不做叫苦连天的执行人我们享受每一次的脚本打磨过程。理由很简单，客户超给力。精准且专业的反馈，再碰上一伙热爱广告的同行人，让本来很紧张的执行周期变得轻松有节奏了起来。从敲定创意，到导演分镜，再到和方青卓老师及演员老师们一起围读剧本，剪辑、出片，一气呵成，整个项目进行得非常顺利。bingo！准时上线ENDING：一份来自「有点意思」诚挚的谢意感谢方青卓老师的热情出演。现场的方老师特别可爱，经常会听到她毫不吝啬地鼓励演员，同时也给予了我们许多信心来做好这个项目。同样感谢客户的给力配合。不多说，就俩字儿：专业！最后，老铁不骗老铁，快手小店，是真的省!!!