#高考作文##考完数学已老实##李华明年搞点复杂的任务##文综甲卷谢谢你#……每年高考都是全民关注热议的重点，品牌如何跟高考来点联动，才能蹭上这场泼天流量？这次，MT蒙彤接到芬达的夏季营销brief，正好就赶上高考季。想起曾经班里贴起的鸡血横幅：“差 1 分就差 1000 人”“不跟别人比，努力过不留遗憾就好”，再看还真有点紧张。尽管这几年风向有所转变，但谁心里会真的拒绝分数能高一点就再高一点呢？芬达希望借势 6 月高考季，为产品赋予玄学祝福属性，将“芬达”=“分达”的好寓意，打出广泛认知度。自然植入高分祈福选芬达，喝口芬达，高分必达的玄学心智。发现问题「芬达=分达」，一个谐音梗就能引发自来水传播吗？高考季在即，“芬达”=“分达”天然的谐音梗，对于品牌方就是天胡开局，直接给大家送芬达，送高考分达不就行了？但如果仅仅传播“芬达=分达”，很容易导致单向营销，缺少共鸣点与可互动性。同时“芬达”=“分达”也缺少一个统一符号，难以直接贯彻到整个传播中。定义问题：造梗只是第一步能否让梗玩起来才是关键既然这次 brief 目的流植入高分玄学心智，那可以先看看学生们在考前，有哪些真实求高分的玄学行为：高考前，各大平台的评论区总有虔诚学子发出：“接高分”“接顺利上岸”“接过线”的许愿。既然如此，「接」不仅可以是流行于目标受众的热梗文化，也是与产品链接的饮用前摇：接芬达，就接住分达！我们决定，结合能引发受众共鸣的「接」文化，将“接芬达”定为整个营销贯彻保持的 1 个符号，让整个传播有趣有话题，简单可复制，让好玩的梗变得可玩，在此基础上植入核心品牌心智“喝口芬达，祝高分必达。”解决问题三阶段铺开接芬达玄学行为让自来水模仿玩梗破圈Step1：在抖音官号发出系列 social 视频首发造梗在抖音的传播媒介环境，广告营销感强的内容很难有量留存。在抖音，没人有耐心去看一条品牌硬广。因此，我们的视频风格更偏向抖音原生态感，结合热门的梗和形式，产出趣味内容，传达接芬达，喝口芬达，祝高分必达概念。Step 2：达人花式整活，抖音话题发酵这次是玩梗传播，那筛选 KOL 的策略，就要找能把梗玩起来的剧情、段子类博主，让大家轻松直接 get 到这层信息，并能引发二创空间，能引发大家自然去模仿，并引导他们在评论区真实地发出“接芬达接高分”等的评论。本次 KOL 营销环节，核心曝光与互动指标都超额完成，转化成本低于行业大盘同期。同时达人内容均可作为二剪素材供许愿池官号发布，赋能品牌官号线上宣传。Step 3：线下事件传播闭环，场景与身份强绑定承接每年高考必热的“显眼包家长应援”的话题，通过“一考生家长竟开来载满芬达的车，只为给孩子接泼天高分”为噱头点，以抖音原生新闻的方式报道。整个传播从以学生群体为主，到可以辐射更多家长、社会上关注高考的人。总曝光量8723.3w，互动量超434.7w，也引发大量自来水互动，用户纷纷发出“接芬达“的评论。写在最后虽然是一波玄学营销，但客户也提出可以产出一些可 DIY 姓名的应援横幅，希望真的能顺应家长和孩子的祈福心理，接到满意高分，真的去帮大家更好地接芬达，接分达！现在高考已经接过芬达了，未来考公、考研、考四六级…接芬达还会远吗：）创作企业名单品牌：Fanta创意代理商：MT 蒙彤传播创作团队名单首席创意官：MAXBD：海君ACCOUNT：KiwiART：大威、橘子媒介：daisyyy制作与后期团队：安迪、傅哥、陈伟、天益COPY：K