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案例简介：
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蚂蚁森林十周年：我在荒漠有棵树
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十年，足够一个孩子出生、长大，足够一棵梭梭在荒漠里扎下根、慢慢成林。蚂蚁森林十周年，COOLDOWN这次让这条片子没有庆生、没有数字盘点，只是安静地讲了一件事——人和树各自认真地活着。不哭不喊，种树这件事，本身就够浪漫了。我们不想再"煽情"了公益片最容易掉进去的坑，就是苦大仇深配悲壮的音乐。但蚂蚁森林的真相恰恰相反——它的起点特别小：一次步行、一笔支付、一个顺手点的能量。前半段是人间烟火：巷口悔棋的大爷、火锅上升腾的热气、麦场的秋收、黄昏的婚礼、树荫下三代同堂。旁白只有一句「人类在地球上生活了几十万年之后」——不解释，先生活。后半段镜头一转，直接落到戈壁：敦煌 616 号梭梭林、科右中旗 464 号柠条林、金塔 666 号胡杨林。每一块都标着真实的树种和坐标。你在手机里种下的那棵，真的长在某个经纬度上。真实已经足够动人片中的林场没有搭景，每一棵梭梭、每一株柠条都在它自己的坐标上。戈壁的干燥和城市里的烟火气，是两种完全不同的质地，最后落在同一条时间线上——像一棵树，同时活在屏幕里和荒漠中。最动人的部分则完全不用我们拍。片尾内容全部来自真实用户：有人带着刚出生的儿子和九岁的梭梭比身高；有人在进产房前后还在收能量；有人把蚂蚁森林的界面和孩子的笑脸拍进了同一张照片。这十年，种树已经从口号变成了「我」和「那棵树」之间一件很私人的事。视频 Manifesto人类在地球上活了几十万年之后烦恼并没有减少仍然忍不住和想法不同的人吵架仍然会焦虑拥有与失去仍然被今天中午吃什么深深困扰能怎么办呢去种棵树吧树不会提问题也不在意答案树苗和人一样脆弱也和人一样坚强树从不思考生命的意义只一味活着看云看风星移斗转沧海桑田种树的人也在种期待种「明天会更好」种「你的名字」种「放轻松」种「长出头发」种「再减十斤」种「世界和平」所以种树的人啊好幸福他们在过去的十年里居然种了几亿棵树摇摇晃晃的小树苗都慢慢地长成了顶天立地的样子风吹过来树叶的影子撒在地上每一片都是希望的形状我在荒漠有棵树蚂蚁森林十周年
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