背景：农夫山泉维他命水在竞争异常激烈的中国功能水市场中，突出重围于2017年与《中国有嘻哈》的合作，以小众文化为切口精准击中中国年轻人嗨点，成为年轻潮流文化Icon，品牌为年轻力量发声。 挑战：如何在上一年基础上延续年轻潮流文化先锋地位，并有所创新？ 目标：延续品牌年轻化策略，为品牌打下坚实的“青年潮流先锋”烙印；进一步提升品牌知名度，同时显著提升产品销量。 目标受众和目标市场：伴随互联网所成长起来的“九千岁”甚至00后族群。他/她们善用互联网进行社交，扎堆圈层，喜欢追星，并热衷于养成自己的偶像，正能量的偶像会对他/她们产生重要影响，因此愿意为偶像进行各种应援打call。 洞察：九千岁、00后伴互联网而生擅用网络、社交且消费力惊人，追星方式也与70、80截然不同，由原本的“偶像崇拜”向“偶像推手”演变，年轻粉丝斥资重金，建立各种粉丝站点，有组织性进行应援将自己的偶像推向“王者C位”， “粉推文化”已然成为一股年轻文化的巨大浪潮席卷年轻大众。策略：农夫山泉继嘻哈之后又一次押宝新兴文化，深入粉圈与粉丝充分玩在一起，与男团养成综艺《偶像练习生》进行深度合作，将农夫山泉缔造为年轻人心中的C位功能水饮料。 1、节目内强势露出，造就【花样舔屏】式C位式曝光。通过“超级露出”+“创意植入”做到最大化品牌曝光，强势提升品牌知名度，形成强品牌认同感。 2、节目外捆绑投票机制，粉丝福利大放送，抓住粉丝【爱之供养式】心理，造就C位级销量。线上专属投票通道+花式投票层层布局，线上联合电商+线下抽奖亲临现场等手段，推升品牌好感度与销量，成为C位大赢家。案例执行：1、节目内强势露出，完成从粉丝【花样舔屏】偶像到粉丝【花样舔屏】农夫山泉维他命水的C位式曝光；（1）  品牌融进偶像养成：农夫山泉维他命水在选手训练、玩游戏、专属福利时间陪伴其成长，连导师、粉丝也将农夫捧在手心，花式开撩，拉近与粉丝的距离；（2）  硬广露出无处不在：作为总冠，农夫山泉维他命水以正贴片广告、节目背景、暂停、片尾鸣谢等形式强势曝光；（3） 价值观感染营销：节目“越努力越幸运”的口号与农夫山泉维他命水六种口味代表的信仰“坚持、拼搏、努力、热爱、活力、能量”完美匹配，偶像将农夫口味与自身信仰挂钩，在产品价值观上获得粉丝强烈认同。2、节目外捆绑投票机制，粉丝福利大放送，抓住粉丝【爱之供养式】心理，造就农夫山泉维他命水C位级销量。（1）专属投票通道：除节目官方投票通道外，农夫山泉维他命水开通“水票”，买水就送票，助力偶像出道，销售爆点一波接一波;（2）电商线上福利活动：农夫山泉维他命水在节目前期、3.8女王节和决赛期间进行有节奏的投票福利发放，销量一路狂飙，导致多地区售空，不得不进行限购;（3）线下福利刺激：官博抽奖送录制门票、决赛门票等福利，促成粉丝与偶像亲密接触，品牌好感度&销量双UP。如此“里应外合”的C位养成大法，引发了一场腥风血雨的“搬水”大法，粉丝强烈应援，隔空推荐，销量一路狂飙。官方“水库”告急，火到限购，每个ID限购3箱。效果：《偶像练习生》成为2018年开年超级网综，并开启2018偶像元年。节目12期总播放量超29亿，均集超2.4亿；节目播出期间微博热搜652次，决赛夜至第二日24小时内累积热搜达92个，#偶像练习生#话题阅读量超140亿，微博短视频播放量142.7亿；（以上数据来源于爱奇艺前台，微博数据） 农夫山泉维他命水此次深入粉圈，将产品销售与偶像养成投票强力捆绑，使偶像带货力变现成十足产品的超强转化，决赛期间全民制作人共投出1.8亿票。节目结束后，农夫山泉总销售增长10倍以上。（以上数据来源于爱奇艺和农夫山泉。） 由于粉丝对节目热烈的反应以及对农夫山泉维他命水的积极抢购，Ninepercent成团出道后直接签约为农夫山泉维他命水的代言人，推出#维他命水偶像瓶#，并成为Ninepercent全国巡演的冠名商，正是此次合作的良好服务和效果，让农夫山泉后续与爱奇艺进行更加深度的合作。2019金瞳奖：爱奇艺&农夫山泉凭借《偶像练习生-维他命水C位养成记》获得娱乐营销组综艺类金奖；同时爱奇艺凭借《偶像练习生》获得最佳原创内容栏目综艺类金奖。广告主：农夫山泉代理商：爱奇艺