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案例简介：
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美的空调母亲节献映温情短片《马小冬的冰雪夏天》
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案例详情
最普通的日常在共有的普社情感中，最具张力；而最能引发无限共鸣的需求，也往往来源于对生活的洞察。对于富有功能属性的产品而言，不论是讲诉一个故事或者揭露一种现象，都应该是为品牌，创造更多的真实感。 美的空调推出温情短片《马小冬的冰雪夏天》，讲述南方小城里，喜欢冰的马小冬和会冰雪魔法的妈妈的故事，用一块冰，温暖人心。故事背景设定在八九十年代的一个夏天，那时候的空调尚未普及，对普通家庭来说还是一笔不小的开销。而天真无邪的马小冬，在商店吹到空调时，发出了内心的渴望：家里要是这么凉快就好了，这样他就不用躺在地砖上了。 妈妈心疼孩子，便告诉马小冬自己会变魔法，她偷偷凿冰运冰，给儿子制作冰镇美食。在妈妈的呵护中，灵动的马小冬也很是懂事：买了冰棍第一时间跑回家，想给妈妈吃；知道妈妈其实是偷偷地用棉被裹着冰、辛苦地骑着脚踏车运冰，才让自己拥有了「冰雪魔法」后，也选择陪着妈妈一起「演」下去。 妈妈的「冰雪魔法」，其实是「爱的魔法」，美的空调将母爱用一个普通却又温暖的故事进行演绎，在细腻的生活细节的呈现中，打动人心。 在结尾处，美的空调还巧妙地运用了一个超现实的手法结合精准的洞察，道出了新产品的核心竞争力：马小冬想象着自己长大后也拥有着「冰雪魔法」，在厨房购置了一台小空调，与妈妈一起做饭；中国人的厨房里普遍没有安装空调，但事实上每道美食的制作过程都有火热的温度，而夏天的厨房是整个家庭里最热的地方，也是妈妈待得最久的地方之一。在温暖人心的故事之后，回归到现实中的真实现状，运用每道菜的温度烘托妈妈的辛劳，切入在节日之中消费者对传达爱的共鸣。这一创意短片，以精准的洞察对接到熟悉的日常，让无数观者被温情的故事打动，让有「冰雪魔法」的美的空调更具品牌张力。
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