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案例简介：
案例简介：双11狂欢节临近，天猫全明星打造“双十一明星心愿热线”，38位超级明星化身心愿接线员，让粉丝的心愿11听见
2019天猫双11超级星愿计划“双11明星心愿热线”
案例简介：
2019天猫双11超级星愿计划“双11明星心愿热线”
案例简介：双11狂欢节临近，天猫全明星打造“双十一明星心愿热线”，38位超级明星化身心愿接线员，让粉丝的心愿11听见
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2019天猫双11超级星愿计划“双11明星心愿热线”
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案例详情
项目背景：作为一个备受关注的明星营销IP，“天猫全明星计划”从18年上线以来，已经合作了近百位当红明星，打造成交过亿、拉新超百万的记录……双11狂欢节临近，“天猫全明星计划”也成为了天猫官方力推的营销IP之一，承载着联动品牌造势引流、借助明星力量助力品牌成交的商业需求。 挑战：合理利用明星资源，在明星、粉丝、品牌之间建立闭环生态，让三者在理念共鸣中共建理想生活的同时，撬动粉丝进站、引爆全网传播。 洞察：追星是件很浪漫，也很遥远的单向传情，永远隔着遥远的距离，即使发出声音也很少会有回应。超级星愿的本质是，听见粉丝的心愿，给出明星的回应。我们希望，在双11狂欢节，每个心愿都会被11听见。 创意执行：打造“双十一明星心愿热线”，38位超级明星化身心愿接线员，号召粉丝进站许愿，接听粉丝心愿的同时，为品牌进行引流。利用强互动式微综艺的直播形式，软性植入品牌信息，用粉丝更容易接受的直播，为品牌进行转换。让明星心愿热线，成为明星、粉丝和品牌的连接点，接收和回应粉丝们的心愿，让粉丝知道每个愿望都必有回响。 1、官方发布悬念音频，爱豆阵容引发粉丝猜想。2、官方发布明星id视频混剪、明星kv和活动长图攻略，通过福利和明星效应引流进站。3、双话题上线，通过互动性话题扩散活动影响力：#双11我想爱豆为我#、#双11明星心愿热线#4、16位明星轮番开启1位明星+1位主播宠粉直播，以强互动为主的微综艺的形式展开，将品牌理念软性植入，促进转化。期间截取明星直播话题在微博同步进行传播与沟通，扩散影响力。 传播效果：1.微博双话题累计阅读量23亿、双话题讨论量852万+，累计调动粉丝团账号130+，投票互动总参与量600万。2.天猫站内，吸引近1600万人次到站内。3.微博品牌声量达到平均声量的14倍。
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