2017年，视频直播战火消逝，视频直播平台快速洗牌。而在另外一个层面，在通勤、家务、运动等情景下，人们不方便阅读和观看，语音直播便出现了强大的生命力，它随时随地渗透到人们的各类生活情景中，开启了直播的一类新模式。 语音直播VS视频直播有何优势？ 技术上：延时低、省流量。音频直播相比视频直播更加节省流量，降低了直播与收听直播的门槛。 场景上：场景多、效果强。车载通勤、晨跑锻炼、睡前陪伴等这类不适合视频的情景中，可以被深度应用。 内容上：有深度、有粘性。让用户更聚焦优质内容，内容对用户的感染更强，更容易产生粘性。 本着对语音直播的好奇，最近我们拜访了一家声音类媒体：荔枝FM，他们将语音直播应用到各类情景中，做出了不少案例，其中一个就是《大牌约驾》。 语音直播与试乘试驾情景结合——《大牌约驾》 荔枝FM将语音直播与通勤情景深度跨界，以“明星+综艺+直播+试乘试驾”为模式，连同凯美瑞双擎打造移动电台专车，并在电台专车内进行直播综艺秀——《大牌约驾》。       凭借此案例荔枝FM也获得了金投赏大奖，这也是为数不多被营销界认可的音频类案例。   声音情景新应用，打造移动化的参与感 在枯燥漫长的通勤中，用户可以选择一次被专车接送的通勤之旅，在车内约驾大牌明星，在综艺秀中共有意思的话题，同步进行试乘试驾，这成为项目最大的吸引点。此次“大牌约驾”邀请了华语乐坛的创作教父黄国伦、香港传媒人马家辉、央广之声顶级主持杨晨与用户一起缔造超级综艺内容。   北上广三地移动电台专车，制造城市热点话题 移动电台专车行驶在北上广三地，大牌明星坐在车内，在路途中，接上嘉宾与报名的网友进行话题直播综艺秀，并同步进行试乘试驾，吸引三地的潜在用户参与活动。   契合地点、节点的话题，使内容更有吸引力、更加原生 第一期：北京，黄国伦，#放肆与克制# 在深受雾霾困扰的帝都，黄国伦与嘉宾、网友谈论：人们生活需要放肆还是克制，才能使自己过得舒服，又不会影响环境，以此获得更高级的满足感。#放肆与克制#的话题，也与凯美瑞双擎的动力放肆，油耗克制的特点契合。   黄国伦老师做起直播综艺来得心应手，从教堂音乐的克制，说到地下摇滚的放肆；从莫扎特的章法韵律，说到齐柏林飞船（Led Zeppelin）大胆想象；从李白“举杯邀明月”的豪放洒脱，说到杜甫的“安得广厦千万间”悲愤意境。黄国伦老师将#放肆与克制#的话题讲得淋漓尽致，听完直播的人都赞不绝口，脸上写着一个个大写加粗的“服”。  点击此处收听黄国伦的音频   第二期：上海，圣诞节，杨晨，#狂欢or孤单# 圣诞，杨晨与广告人古里奥一同坐在凯美瑞双擎上直播，用最开脑洞的玩法、最性感的声音陪网友狂欢和孤单。#狂欢or孤单#的话题，也与凯美瑞双擎动力强劲，驾驶安静相契合。     杨晨与古里奥聊圣诞文化现象，为什么中国人平安夜要吃苹果，这苹果在国外可是象征着亚当和夏娃的禁果。原来中国人这么讲究谐音，过年吃鱼，年年有余；打破了碗，就是岁岁平安；结婚红枣、花生，就是早生贵子，这些内容，令大家脑洞打开。 第三期：广州，马家辉&大白羊 #在一起# 马家辉与大白羊，一个是魅力大叔，一个是花边萝莉；一个学识广博，一个谈吐无忌，两个人在一起碰出众多爆点话题，如“大叔能不能跟萝莉在一起”“如何优雅的和傻X一起工作”，引得直播间内讨论热烈。#在一起#的话题，也与凯美瑞双擎为什么要让油与电两种动力在一起理念相匹配。 打造线上线下“试乘试驾”，产品体验全打通 声音可以让情景得到更好的延伸与同步，即使不在现场，大家也能通过荔枝FM语音直播零距离感受凯美瑞双擎的魅力，比如，通过声音直播综艺，感受凯美瑞双擎油电混动带来了出色的静谧性、优质驾驶体验。   缔造直播狂欢盛宴，口令红包强化转化 如何通过直播，避开生硬的品牌曝光，让流量变现为商业价值，荔枝FM推出创新互动形式“直播口令红包”，用户输入口令后，就会弹出口令红包，填写个人信息后，即可抽取大奖，这也为凯美瑞双擎搜集大量销售线索。                                                                            荔枝FM与凯美瑞双擎联合推出的移动电台专车，以“综艺+直播+明星+试驾”为模式，打造在汽车上直播综艺秀：《大牌约驾》，开创了里程碑式的汽车试乘试驾模式。其实，声音在旅游、运动、购物等情景下也有很大的发挥空间，凭借着语音直播在内容创造、情景应用的优势彰显，相信语音直播还能玩出更多花样。 点击此处，获取更多声音创新玩法