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案例简介：
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【可口可乐】中国福娃，这个新年让爱回家
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可口可乐中国和麦肯上海刚刚推出了属于今年的春节营销活动，并依旧由我们备受喜爱的品牌标识中国福娃呈现。2001年，麦肯将传统的中国福娃融入创意，为他们赋予了全新的形象和意义，从那以后福娃就成了每年新春节庆必不可少的一部分。《中国福娃：这个新年让爱回家》“基于我们以往的成功经验，今年福娃的任务依旧是根植中国的传统文化，在新年施展他们的节日魔力。”可口可乐大中华及韩国区内容及卓越创意主管Richard Cotton表示。“我们希望通过今年的故事告诉大家，最大的福气来自于家人真诚的爱。只有当家人年在一起欢庆佳节，新年的魔力才得以实现，共迎来年的健康、财富和好运。”麦肯亚太区首席客户官Cia Hatzi如是说。在本次创意中，我们的福娃比出各种爱的手势，呈现于包装、电视广告、平面、户外、店内等多个渠道中，以此传递家人的爱。同时，在与支付宝的合作中，将会送出上百万个爱意满满的红包。“通过和阿里巴巴的全方位合作，我们深入阿里系统的各个渠道推广此次活动，应用AR技术，进一步升级互动体验，由福娃给参与者送出礼物，为家人献上一份爱。”Richard Cotton又说道。在2019年1月19号晚上，在青岛的沿岸，我们的福娃点亮了53幢大楼，为美丽的海岸线装点上喜庆的红色光芒。【可口可乐】以此打开新年的魔力，并创造了巨大的社交声量。除此之外，【可口可乐】还首次推出微电影《小可寻福记》，以进一步推广“扫福娃，集福卡”活动。“这是基于当代背景下的一个童话故事，通过这个我们想传达给每个家庭，我们总是试图用各种象征福的摆饰、挂件，来为新年求福气，但其实真正的福就是和爱的人在一起。“Cia Hatzi表示。《小可寻福记》
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