每到端午节，我们都会用不同的传统习俗来祈福，挂艾草、赛龙舟、佩香囊、点雄黄、系五彩绳子等等，这些端午限定行为都是为了同一件事——祈愿安康。正是洞察到了这一点，今年美团外卖带来了端午过节新方式，助力大家花式送安康祝福，让这个端午有心意也有新意。 粽意安康礼 心意满满过端午美团外卖依托自身平台强大的优势，联合思念食品和三全食品推出了“粽意安康礼”，让送粽子与送安康划上等号，号召大家上美团外卖，最快30分钟为“粽”要的人送上安康祝福！千百款美味粽 皆是安康心意美团外卖云集超多大牌，传统与新奇风味兼备的各式宝藏粽子，风味不同但却蕴含着相同的安康心意，这份心意也借由美团外卖的每一个订单在不同的地方传递着，聚焦送粽礼背后的消费者洞察推出了系列粽意海报，让安康心意在美团外卖的票根中被看见：送蛋黄肉粽祝同事前程安康忙里偷闲，送玫瑰豆沙粽祝妈妈貌美倍安康，送恋人红豆蜜枣粽让爱甜蜜又安康，不管Pick哪一味都是为”粽”要的人送安康！安康手链可盐可甜 端午专属小惊喜为了让这个端午送粽礼更有仪式感，美团外卖周边又又又又上新了！特别打造了一条安康心意拉满的粽意手链，选用了时下流行多巴胺配色，一推出就俘获了网友们的心，手链设计成了Diy款，在收到后可自由串成喜欢的样子，让每条手链都有与“粽”不同的祝福寓意！这波粽意手链跟随美味粽子随机掉落的操作，在社媒上引发了众多路人围观，晒单评论中更是直呼“有被美团外卖端午节粽意礼惊喜到”！新式端午游园会 粽个好彩头线上热热闹闹，线下也是如火如荼，正值端午小长假，美团外卖在成都打造了一个端午游园会，好吃好玩新奇有趣！吉祥物团团化身粽意团，不仅常驻场地C位引发围观打卡，也穿行游园会为消费者送去安康祝福；同时现场还联动三全和思念一道出摊，让大牌特色口味汇聚一堂；DIY区域则吸引了一大波大朋友小朋友入座，现场感受手作的魅力，制作专属于自己的粽意手链；更有弘扬传统节日民俗的祈福墙，悬挂着消费者在粽叶上写下的安康心意祝福，现场仪式感拉满，在感受传统新意中寓意大家端午“粽个好彩头”！和美团外卖的这次端午合作，不仅是在为传统节日打Call，也是在这佳节时刻让每个人都能有新意地送出心意满满的安康好礼。此次campaign全网曝光2200万+，线上站内&线下活动送出端午手链3400份+，真切地做到把安康祝福送到大家身边！