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案例简介：
案例简介：所有放不下的，在闲鱼都能放下
刚过完七夕，闲鱼就呼吁用户断舍「梨」
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暂无简介
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案例详情
当代年轻人有太多的事放不下，“躺的时候想卷，卷的时候想躺，永远年轻，永远左右为难”，说的是不是你？反正是我没错了。 正是洞察到年轻人的这种精神状态，七夕过后，闲鱼发起断舍「梨」活动，鼓励年轻人清出心里的包袱，过断舍离的生活，也清出家里的闲置。所有放不下的，在闲鱼都可以放下。 闲鱼跨界推出了一款佛系水果「断舍梨」，并设计了一款独特的包装，采用搬家常用的编织袋材质。袋子背面增加了收件人和寄件人的设计，让大家把断舍“梨”拿走，再把闲置的物品都装入编织袋，打包挂闲鱼。 这一款可持续使用的包装，不仅可以让用户落实到断舍离的行动，到闲鱼平台挂出闲置；还能让背上包装袋的用户成为街头移动的广告牌，自发传播吸引流量。 与此同时，闲鱼还联合了网红超市大润发，在上海武夷路街头「断舍离站」卖梨，最终「断舍梨」也会在大润发线下门店同步发售。 在年轻人普遍比较焦虑的大环境下，闲鱼给年轻人提供了一个新的解题“所有放不下的，在闲鱼都能放下”。闲鱼巧借谐音梗，打造了一款有话题的轻量产品，并对其进行多元化场景的延展，既给到了年轻人一个情绪出口，又将年轻人的心理需求和平台业务相结合，实现了用户情感共鸣和产品价值共振。
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