2019年11.11，京东的预售期从往年的11月1日启动，提前到10月18日开始，同时伴随着“11.11京东全球好物节”的开启，京东官方先后宣布了李现杨紫为品牌新晋代言人的消息。这是京东首次用“品牌代言人”的称呼邀请明星，也是京东在以明星营销为代表的娱乐营销领域布局上一次新的尝试和突破。借助本次合作，帮助京东品牌更好的和年轻人群沟通，提升品牌活力和形象年轻化。同时通过站内互动，结合品类引爆明星粉丝，为站内导流。创意层面，巧妙利用明星颜值和演技，用表情特写去表达好物带来的情绪，将颜值和在意完美结合，打造圈粉爆款。李现、杨紫因暑期档热剧《亲爱的，热爱的》人气瞬间飙升，通过对消费者敏锐的洞察、对市场的了解，加上内部迅速的决策，签下了两位当红实力派流量明星——李现、杨紫。首次给明星“品牌代言人”身份，长期合作，通过艺人阳光、活力的形象，提升京东品牌活力和年轻化。而京东这十几年的发展历程和演员杨紫李现一样，踏实并努力的深耕其领域，李现杨紫谦逊刻苦的专业精神契合了京东多年来追求的理念，两者的合作在推动商业价值最大化的同时，李现和杨紫的“年轻”“活力”标签也很好的提升了京东品牌的活力和年轻化形象。借助年轻人热爱的 “童颜CP”形象，创造深度粉丝经济效应，互动行为精准且玩法简单，通过站内站外的联动，持续引流为站内增加流量，贴近粉丝喜好的创意形式提升品牌在粉丝心里的美誉度。京东官宣代言人身份后，无论是TVC还是平面海报，李现和杨紫用精湛的演技诠释了京东11.11主题“在意的好物 在京东”的概念。在线上/线下大面积多媒体渠道传播物料，如候车亭、双层巴士、地铁、楼宇视频媒体、抖音、朋友圈广告、各大主流APP开机屏、OTV等媒体，京东对两位新晋代言人肉眼可见的宠爱，不仅在粉丝圈广受好评，最重要的是为11.11前期的关注度和声量打下了至关重要的基础，完美开启了京东11.11的高光时刻。不只是常规的代言人合作，京东还全面升级了代言人玩法。在京东APP，粉丝可以通过站内一键get代言人专属皮肤，于此同时，京东还推出了一个颇具创意的“明星短综艺营销”玩法，开启了“李现杨紫11s挑战计划”。粉丝在京东APP中通过搜索“李现”或“杨紫”，完成一系列互动，就能解锁明星的挑战视频。用户在获得视频福利的同时，还可以抽取红包，最高可以赢得1111元红包大礼。成就感和超级福利的双重激励，引来许多粉丝和消费者的参与。除此之外，还有更多福利给到粉丝，李现杨紫精彩花絮视频，站外投放钩子视频在微博，粉丝社群等渠道发酵，引流精准庞大的粉丝群体到站内观看完整版花絮视频。在高曝光和新玩法的驱动下，这种粉丝全程参与为了同一个目标努力赢得福利的营销方式，无疑更加能让粉丝感受到品牌的贴心与鼓励，对品牌也更增好感，实现了粉丝、明星、品牌方三方共赢。有趣的玩法加上红包福利，使得这项活动迅速突破粉丝群体，辐射至大众。由粉丝自行发起的的抖音转发量超1亿，一系列的互动引流机制为站内引流超千万量级，可谓是将代言人的价值挖掘到极致。这一波波的刷屏都是京东在告诉大家：11.11京东全球好物节已经来了！